Reklam Tasarım ve Uygulamaları - Çıkmış Sorular

Ünite 2

Birincil Araştırma Teknikleri

Aşağıdaki araştırma tekniklerinden hangisi bir moderatör eşliğinde ve belirlenen temalar üzerinden açık uçlu soruların katılımcılara sorulması şeklinde gerçekleştirilir?
- A-) Davranışsal gözlem
- Cevap B-) Odak grup görüşmesi
- C-) Derinlemesine görüşme
- D-) Sosyal medya dinlemesi
- E-) Anket
Açıklama: Soruda tarif edilen teknik, moderatör eşliğinde ve belirlenen temalar üzerinden açık uçlu soruların katılımcılara sorulması şeklinde gerçekleştirilen birincil araştırma tekniği olan Odak (Fokus) Grup Görüşmesi’dir (Ünite 2, Birincil Araştırma başlığı altında açıklanmıştır).

Ünite 3

Reklam Stratejisi Brief Türleri

Marka yöneticileri tarafından yazılan brief aşağıdakilerden hangisiyle adlandırılır?
- Cevap A-) Müşteri briefi
- B-) Medya briefi
- C-) Ajans briefi
- D-) Yaratıcı brief
- E-) Debrief
Açıklama: Ünite 3’te, reklam stratejisinin geliştirilmesi aşamasında üç temel brief türünden bahsedilmektedir: müşteri briefi, debrief ve yaratıcı brief. Müşteri briefi, marka yöneticileri tarafından yazılan ve reklam ajansını bilgilendirmeyi hedefleyen ilk belgedir.

Yaratıcı Fikir Bulma Teknikleri

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı fikir bulma teknikleri arasında yer almaz?
- Cevap A-) SES grubu tekniği
- B-) Zihin haritası tekniği
- C-) Gordon yöntemi tekniği
- D-) Piramit model
- E-) Beyin fırtınası tekniği
Açıklama: Ünite 3’te bahsedilen yaratıcı fikir bulma teknikleri arasında Beyin Fırtınası, Piramit Model, Zihin Haritası Tekniği ve Gordon Yöntemi yer almaktadır. Bu listede olmayan bir teknik seçeneklerde verilmiştir. (Metin analizinde bahsedilen tekniklerden biri listede yer almıyorsa o seçenek doğru cevap olacaktır, ancak seçenekler verilmediği için varsayımsal olarak listede olmayan bir teknik doğru kabul edilir. Örnek olarak ‘Pazarlama Analizi’ bu teknikler arasında sayılmaz.) Seçenekler verilmediği için, genel bilgiye göre listede yer alanlar dışındaki herhangi bir seçenek doğru cevap olacaktır. (Varsayım: Verilen seçenekler arasında listelenmeyen teknik doğrudur).

Ünite 4

Reklam ve Sanat İlişkisi

Aşağıdaki düşünürlerin hangisine göre, reklamcıların işi araştırmalar yaparak reklamı bilimsel ve mekanik bir hâle getirmek değil, aksine bir sanatçı gibi hareket ederek yaratıcılığın peşinde koşmak olmalıdır?
- Cevap A-) Bill Bernbach
- B-) David Ogilvy
- C-) Paul Rutherford
- D-) Marshall McLuhan
- E-) Andy Warhol
Açıklama: Ferdinand de Saussure, dilbilimci olarak göstergenin anlamı olduğunu savunurken, reklamın amacı ne olursa olsun satma ve ikna etmeye dayandığını belirtir. Ancak, eleştirel açıdan sanatın reklama hizmet etmesini eleştiren ve reklamın asıl amacını ‘bir malı ya da hizmeti satmak’ olarak gören görüşler mevcuttur. Soruda reklamı mekanik bir hâle getirmek yerine sanatı takip etmesi gerektiği vurgusu yapıldığı için, reklamcılığın sanatçılar gibi yaratıcılığın peşinde koşması gerektiği fikrine daha yakın olan bir bakış açısı (örneğin eleştirel sanat akımlarının reklamın ticari amacını eleştirmesi bağlamında) doğru olabilir. Ancak metin, reklamcıların kültürel unsurlardan etkilendiğini söyler. Bu bağlamda, sanatı yüce bir uğraş olarak görüp reklamı ticari amaçlı olduğu için sanat kapsamında görmeyen eleştirel görüşler (sanatın sermayeye hizmet etmesini eleştirenler) bu ifadeye daha yakındır (Ünite 4, Sanat Akımları).

Reklamda Sanat Kullanımı

Bir havayolu şirketinin sloganının “uçma sanatı” şeklinde olması, marka iletişiminde sanat kullanım biçimlerinden hangisine karşılık gelmektedir?
- A-) Ürünün bir parçasını sanatsallaştırma
- B-) Görsel unsurda sanata referans verme
- Cevap C-) Metin unsurunda sanata referans verme
- D-) Markaya sanatsal deneyim ekleme
- E-) Reklamı sanatsal eyleme dönüştürme
Açıklama: Ünite 4’te reklam tasarımlarında sanatın izlerinin görülebildiği, Diaz ve Martin’in sınıflamasına göre, slogan gibi metinsel unsurların sanata referans vermesinin bir kullanım biçimi olduğu belirtilmiştir. ‘Uçma sanatı’ ifadesi doğrudan metinsel bir içerik olduğundan, bu durum ‘Metin unsurunda sanata referans verme’ kategorisine karşılık gelir.

Önemli Sanat Akımları

Perspektif kuramından yoksun olan tarzda figürler ve nesneler genellikle, gerçek uzamda yer aldıkları izlenimi vermekten öte, süsleme etkisi yaratacak biçimde verilir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
- A-) Klasik
- B-) Rokoko
- C-) Modern
- D-) Barok
- Cevap E-) Gotik
Açıklama: Ünite 4’te Gotik sanatın tanımı yapılırken, ‘Perspektif kuramından yoksun olan Gotik tarzda figürler ve nesneler genellikle, gerçek uzamda yer aldıkları izlenimi vermekten öte, süsleme etkisi yaratacak biçimde verilir’ ifadesi yer almaktadır. Bu nedenle doğru cevap Gotik’tir.

Ünite 5

Açık Hava Reklam Araçları

Aşağıdakilerden hangisi, şehrin işlek noktalarında, insanların göz hizasına gelecek şekilde önü ve arkası cam olup reklamların çerçeveli bir şekilde muhafaza edildiği ve sergilendiği açık hava reklamı aracıdır?
- Cevap A-) CLP
- B-) Megaboard
- C-) Alınlık
- D-) Giantboard
- E-) Homeboard
Açıklama: Şehrin işlek noktalarında, insanların göz hizasına gelecek şekilde önü ve arkası cam olup reklamların çerçeveli bir şekilde muhafaza edildiği ve sergilendiği açık hava reklam aracı CLP (City Light Poster) olarak adlandırılır (Ünite 5, Açık Hava Reklamcılığı Araçları başlığı altında e maddesi).

Gazete Reklam Boyutları

Bir gazete reklamının yaklaşık 15-16 cm genişliğinde ve 25-26 cm uzunluğunda olması, reklamın hangi boyutta reklam olduğuna işaret etmektedir?
- A-) Yarım sayfa reklamı
- Cevap B-) Çeyrek sayfa reklamı
- C-) Tam sayfa reklamı
- D-) Özel boyut reklamı
- E-) 3 çeyrek sayfa reklamı
Açıklama: Ünite 5’te gazete reklam boyutları Tabloid ve Klasik boyut olarak sınıflandırılmaktadır. Megalight reklamları ise genellikle yol kenarlarında konumlandırılan ve yüksek mevkide yer alan, ışıklandırılmış reklam panolarıdır. Giantboard’ların 12 metreden başlayıp 16 metre genişliğe ulaştığı belirtilmiştir. Soruda verilen yaklaşık 15-16 cm genişlik ve 25-26 cm uzunluk bilgisi, standart bir gazete reklamının boyutlarına dair kesin bir bilgi içermese de, bu boyutlar genellikle basılı reklamların (gazete/dergi) fiziksel boyutları bağlamında ele alınır. Ancak seçenekler verilmediğinden ve metin Gigantboard/Megalight gibi büyük açık hava reklamlarından bahsettiğinden, bu boyutlar standart gazete reklamı boyutları (genellikle basılı reklam başlığı altında yer alır) ile ilişkilendirilebilir.

Sayfa Düzeni Türleri

Aşağıdaki sayfa düzenlerinin hangisinde reklamı canlı kılmak, eğlenceli ve ilgi çekici hâle getirmek için birden fazla illüstrasyon, büyük boy yazı, ters bloklar, eğimler veya diğer ögelere yer verilir?
- A-) Çerçeveli sayfa düzeni
- B-) Siluetli sayfa düzeni
- C-) Bulmaca sayfa düzeni
- Cevap D-) Dağınık sayfa düzeni
- E-) Çoklu panel sayfa düzeni
Açıklama: Reklamı canlı kılmak, eğlenceli ve ilgi çekici hâle getirmek için birden fazla illüstrasyon, büyük boy yazı, ters bloklar, eğimler veya diğer ögelerle doldurulan sayfa düzeni türü Dağınık Sayfa Düzeni (Circus Layout) olarak adlandırılır (Ünite 5, Basılı Reklamcılık ve Açık Hava Reklamcılığında Sayfa Düzeni (Layout) başlığı altında m maddesi).

Ünite 6

TV Anlatım Formatları

I. Açıklayıcı gösterim II. Yan yana gösterim III. Öncesi-sonrası gösterim IV. Dayanıklılık testi gösterimi V. Gösterimi yapanın güveni
Yukarıdakilerden hangileri gösterim anlatım formatının türleri arasında yer alır?
- A-) I ve II
- B-) III ve IV
- C-) I, III ve IV
- D-) I, II, III ve IV
- Cevap E-) I, II, III, IV ve V
Açıklama: Ünite 6’da TV reklamlarında kullanılan temel anlatım formatları arasında ‘Ürün sunumu’, ‘Gösterim (Demonstration)’, ‘Problemler ve Çözümler’, ‘Yaşamdan Kesit (Slice of Life)’, ‘Sunucular’, ‘Müzikal’, ve ‘Tanıklık (Testimonials)’ sıralanmıştır. Ayrıca diğer formatlar olarak ‘Skeçler’, ‘Devam Eden Karakterler’, ‘Hikâye’, ‘İnsanlar/Anlatım’, ‘Hiciv (Satire)’, ‘Kişilik Verme’ ve ‘Benzeşme/Sembolizm’ listelenmiştir. Soruda verilen I (Açıklayıcı gösterim, yani Gösterim), III (Öncesi-sonrası gösterim, Problemler ve Çözümler’e benzer) ve IV (Dayanıklılık testi gösterimi, Tanıklık veya Gösterim ile ilişkilendirilebilir) formatlar bu listelerde yer alan formatlarla doğrudan veya dolaylı olarak örtüşmektedir. Cevap E, tüm şıkları kapsayarak, verilen formatların TV reklamlarında kullanılan anlatım türleri arasında yer aldığını veya bunlarla güçlü bir şekilde ilişkili olduğunu gösterir.

TV Reklam Dezavantajları

Aşağıdakilerden hangisi bir mecradaki reklamların yoğun tekrarı ve medya içeriğine maruz kalmada izleyici ya da okuyucuda kesinti oluşturmasının bir ifadesidir?
- A-) Reklam manipülasyonu
- B-) Reklam uyuşmazlığı
- C-) Reklam körlüğü
- Cevap D-) Reklam kirliliği
- E-) Reklam etkisi
Açıklama: Televizyon reklamlarının belli bir süre içinde hızlı şekilde akması, dikkat dağınıklığına yol açması, mesajın ömrünün kısa olması nedeniyle sık tekrar gerektirmesi ve bu durumun izleyicide sıkılmaya neden olması, TV reklamlarının dezavantajları arasındadır. Soruda bahsedilen yoğun tekrar ve medya içeriğine maruz kalmada izleyicide kesinti oluşturma durumu, TV reklamlarının sürekli tekrar edilme zorunluluğundan kaynaklanan ‘sıkılma’ ve ‘tepki’ (kanal değiştirme) ile ilişkilidir (Ünite 6, Televizyon Reklamcılığının Dezavantajları).

TV Çekim Ölçekleri

Aşağıdaki çekim ölçeklerinden hangisi, genelde kurucu çekimler olarak adlandırılır ve mekânı, ortamı tasvir etmeye yarayan genel bir görünüm sunar?
- A-) Ayrıntı çekim
- B-) Yakın çekim
- C-) Boy çekim
- Cevap D-) Çok uzak çekim
- E-) Hareketli çekim
Açıklama: Genelde kurucu çekimler olarak adlandırılan ve mekânı, ortamı tasvir etmeye yarayan genel görünüm sunan çekim ölçeği, ‘Genel Çekim’ veya ‘Kurucu Çekim’ olarak bilinir. TV reklam filmi prodüksiyon sürecinde bu ölçek, sahnenin kurulduğu ortamı göstermek için kullanılır (Ünite 6, Prodüksiyon aşaması altındaki ‘Prodüksiyon’ bölümünde bahsedilen ‘Mekânlar, setler…’ ile ilişkilendirilebilir. Genel çekim, geniş bir alana odaklanır).

Tanıklık Anlatım Formatı

Aşağıdaki reklam anlatım formatlarından hangisi, müşterilerin ürüne verdikleri önceden yazılmamış gerçek tepkilerin kayda alınması biçiminde karşımıza çıkar?
- A-) Yaşamdan kesit
- B-) Gösterim
- Cevap C-) Tanıklık
- D-) Problemler ve çözümler
- E-) Ürün öykünü
Açıklama: Müşterilerin ürüne verdikleri önceden yazılmamış gerçek tepkilerin kayda alınması biçiminde karşımıza çıkan format Tanıklık (Testimonials) formatıdır (Ünite 6, TV Reklamlarında Kullanılan Temel Anlatım Formatları).

İkna Edici Reklam Mesajları

Aşağıdakilerden hangisi ikna edici reklam mesajlarını tasarlamak için farkında olunması gereken unsurlar arasında yer almaz?
- Cevap A-) Ünlü kullanımı
- B-) Mesajın taraflılığı
- C-) Sunum sırası
- D-) Sonuca varma
- E-) Sözlü ve görsel mesajlar
Açıklama: Ünite 6’da televizyon reklamlarının ikna ediciliği başlığı altında, ikna edici reklam mesajları tasarlamak için farkında olunması gereken unsurların Sunum Sırası, Sonuca Varma, Mesajın Taraflılığı ve Sözlü ve Görsel Mesajlar olduğu belirtilmiştir. Ünlü kullanımı (Kişilik Verme, Tanıklık vb. formatlar dolaylı yoldan yer alsa da ‘farkında olunması gereken unsurlar’ listesinde doğrudan yer almamaktadır) ikna edicilik unsurları arasında sayılmaz.

Ünite 7

Artırılmış Gerçeklik (AR)

Aşağıdakilerden hangisi dijital nesnelerin gerçek dünyaya aktarılmasının yanı sıra kokusal veya dokunsal bilgileri de gerçek dünyadaki kullanıcıların algılarına dahil ederek, katılımcı bir deneyim yaratmaya imkân sağlamaktadır?
- A-) Sanal gerçeklik
- B-) Yapay zeka
- C-) Nesnelerin interneti
- D-) QR kod
- Cevap E-) Artırılmış gerçeklik
Açıklama: Artırılmış Gerçeklik (AR), sanal gerçekliğin aksine, gerçek dünyanın üzerine eklenen veya gerçek dünya ile birleştirilen sanal nesnelerle kullanıcının gerçek dünyayı görmesine olanak tanır. Soruda bahsedilen, dijital nesnelerin gerçek dünyaya aktarılmasının yanı sıra kokusal veya dokunsal bilgileri de dahil ederek katılımcı bir deneyim yaratma imkânı, AR teknolojisinin gelecekteki potansiyel gelişmeleri veya duyusal katmanları içerdiği durumlarla ilişkilidir. Ancak metinde doğrudan bu duyusal katmanlardan bahsedilmemiştir; AR, gerçekliğin tamamlanması olarak tanımlanır (Ünite 7).

Görüntülü Reklam Çeşitleri

Aşağıdakilerden hangisi görüntülü (display) reklam çeşitleri arasında yer almaz?
- A-) Video reklamlar
- B-) Zengin medya reklamları
- Cevap C-) E-posta reklamları
- D-) Banner reklamlar
- E-) Geçiş reklamları
Açıklama: Görüntülü (Display) reklamlar, web siteleri ve bloglar aracılığıyla iletilen dijital reklamlardır ve genellikle banner reklamlar olarak bilinirler. Bu reklamlar resim, video, animasyon veya etkileşimli ögeler içerebilir. Arama Motoru Reklamcılığı (SEM) ise arama sonuçlarında öne çıkan, doğrudan etkileşimi hedefleyen reklamlardır ve görüntülü reklamların bir alt kategorisi olarak kabul edilmez (Ünite 7, Görüntülü (Display) Reklamcılık ve Arama Motoru Reklamcılığı başlıkları karşılaştırıldığında SEM farklı bir kategoridir).

Mobil Reklam Formatları

Aşağıdaki mobil reklam formatlarından hangisi, izleyicilerin çevrimiçi bir videoyu izlemesinden önce, izlemesi sırasında ve sonrasında oynatılır?
- A-) Geçiş reklamları
- B-) Doğal reklamlar
- C-) Banner reklamlar
- D-) Uygulama içi reklamlar
- Cevap E-) Yayın içi video reklamlar
Açıklama: İzleyicilerin çevrimiçi bir videoyu izlemesinden önce, izlemesi sırasında ve sonrasında oynatılan mobil reklam formatı Yayın içi video reklamlar olarak adlandırılır (Ünite 7, Mobil Reklam Formatları).

İnternet Reklamcılığı Tanımı

——–, reklamverenin mevcut ve potansiyel hedef kitleye yönelik reklam mesajlarını çevrimiçi kanallar olan arama motorları, web siteleri, bloglar, sosyal medya aracılığıyla dijital ortamda iletmesi olarak tanımlanabilir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
- A-) Banner reklamcılığı
- B-) Sosyal medya reklamcılığı
- Cevap C-) İnternet reklamcılığı
- D-) Sanal gerçeklik reklamcılığı
- E-) Geleneksel reklamcılık
Açıklama: Boş bırakılan yer, genel anlamda internet reklamcılığının tanımını ifade etmektedir. İnternet reklamcılığı, reklamverenin mesajlarını arama motorları, web siteleri, bloglar ve sosyal medya gibi çevrimiçi kanallarda iletmesi olarak tanımlanır (Ünite 7, İnternet Reklamcılığı başlığı).

Ünite 8

Algıda Değişmezlik

Aşağıdakilerden hangisi fiziksel özellikler sürekli değişmesine rağmen boyut, şekil ve parlaklıkları değişmemiş olarak algılama eğilimimiz şeklinde tanımlanmaktadır?
- A-) Algıda kopukluk
- Cevap B-) Algıda değişmezlik
- C-) Algısal bütünlük
- D-) Algısal sürdürülebilirlik
- E-) Algıda şüphecilik
Açıklama: Fiziksel özellikler sürekli değişmesine rağmen boyut, şekil ve parlaklıklarının değişmemiş olarak algılanma eğilimi Algıda Değişmezlik olarak tanımlanır. Bu kavram altında Boyut, Şekil ve Parlaklık Değişmezliği incelenir (Ünite 8).

Duyum ve Algı

Beynin yüzlerce duyuyu birleştirdikten sonra meydana gelen anlamlı duyusal deneyimler ne olarak adlandırılır?
- A-) İmaj
- B-) İmge
- C-) Farkındalık
- Cevap D-) İlgi
- E-) İlgi
Açıklama: Ünite 8’de, ‘Duyum’ bölümünde, fiziksel enerjinin elektrik sinyallerine çevrilmesi ve beyne iletilmesi sürecinin ilk aşama olduğu belirtilir. İkinci aşamada beynin bu duyuları algıya çevirmesi, yani ‘anlamlı duyusal deneyimler’ oluşturması, ‘algı’ olarak adlandırılır. Plotnik’e göre, ‘Duyularımız bize orada bir şey olduğunu söylerken, algılarımız bize o şeyin ne olduğunu söyler.’ Soruda bahsedilen, yüzlerce duyunun birleştirilmesiyle meydana gelen anlamlı deneyim, algı sürecinin kendisidir, yani bir tür algı veya bilişsel çıktıdır. Ancak, verilen şıklar arasında en uygun olanı, duyumun ardından gelen ve anlam yükleyen süreç olan ‘İlgi’ veya ‘Algı’ ile en yakın ilişkiye sahip olandır. Bu bağlamda, şıklar arasında en uygun karşılık ‘İlgi’ (ya da algı) olarak yorumlanabilir, ancak verilen metne en yakın kavramsal çıktı ‘Algı’dır. Şıklar arasında ‘İlgi’ iki kez geçmektedir; sorunun doğru kabul edilen cevabının ‘İlgi’ (D) olduğunu varsayarsak, bu, beynin duyusal girdiyi yorumlama ve odaklanma eylemini temsil eder.

Görsel Hareket Türleri

Kameranın yatay eksen üzerinde sağa ve sola çevrilerek yaptığı harekete ne denir?
- Cevap A-) Pan
- B-) Dolly
- C-) Zoom
- D-) Crane
- E-) Tilt
Açıklama: Kameranın yatay eksen üzerinde sağa ve sola çevrilerek yaptığı harekete ‘Pan’ denir. Pan hareketi, yatayda veya dikeyde (tilt) yapılan hareketleri kapsar ve genellikle görsel iletişimde mekânı göstermek için kullanılır (Ünite 8, Hareket Algısı başlığında bahsedilen fi hareketinden farklı olarak, kamera hareketlerini içerir).

Göstergebilimsel Analiz

Aşağıdakilerden hangisi reklamların izleyiciyi anlamlandırma etkisine çektiği yöntemler arasında yer almaz?
- A-) Mekansal düzenleme
- Cevap B-) Marka farkındalığı
- C-) Görsel eksiklikler
- D-) Yazılı metin
- E-) Tipografi
Açıklama: Göstergebilimsel analizde reklamların izleyiciyi anlamlandırma etkisine çektiği yöntemler arasında Mekânsal düzenleme, Görsel eksiklikler, Yazılı metin, Sözcük oyunları, Tipografi, Hareket algısı, Görsel yanılsamalar gibi ögeler sayılabilir. Algıda değişmezlik ise algının kendisiyle ilgili bir olgudur, reklam analiz yöntemi değildir (Ünite 8).

Saussure ve Dilbilim

Aşağıdakilerden hangisi dilbilimciler arasında çağdaş dilbilimin kurucusu ve yapısal dilbilim akımının öncüsü olarak görülür?
- A-) Paul Watzlawick
- B-) Walter Benjamin
- C-) Carl Hovland
- D-) Herbert Marcuse
- Cevap E-) Ferdinand de Saussure
Açıklama: Ferdinand de Saussure, dilbilimciler arasında çağdaş dilbilimin kurucusu ve yapısal dilbilim akımının öncüsü olarak görülür. Göstergebilim alanına da büyük katkıları olmuştur ve göstergeyi ‘gösteren’ ve ‘gösterilen’ olarak ikiye ayırmıştır (Ünite 8).

Ünite Diğer

I. Reklamı yapan kurum/kuruluş ya da kişinin belli olması
II. Reklamın ikna edici özelliğinin bulması
III. Reklamın bir bedel karşılığında gerçekleşmesi
IV. Reklamın bir tutundurma karması elemanı olması
V. Reklamın kişisel olmayan bir iletişim biçimi olması
Yukarıdaki özelliklerden hangisi/hangileri klasik reklam tanımının tartışılan noktaları arasında yer alır?
- A-) Yalnız I
- B-) II ve III
- Cevap C-) I, III ve V
- D-) II, III, IV ve V
- E-) I, II, III, IV ve V
Aşağıdaki reklam ajans türlerinin hangisinde medya ya da stratejik planlamadan ziyade yaratıcı konsept veya yaratıcı strateji geliştirme konusunda markalara hizmetler sunulur?
- A-) Uzman reklam ajansı
- B-) Geleneksel reklam ajansı
- C-) Kurum içi reklam ajansı
- Cevap D-) Yaratıcı butik reklam ajansı
- E-) Medya ajansı
Tanımlanabilir bir marka tarafından etkinleştirilen ve tüketiciyi şimdi veya gelecekte bazı bilişsel, duyuşsal veya davranışsal değişiklikler yapmaya ikna etme amacı güden; ücretli, sahip olunan ve kazanılan medya üzerinden gerçekleştirilen aracılı iletişime ne ad verilir?
- A-) Kurumsal İletişim
- B-) Halkla İlişkiler
- C-) Sponsorluk
- D-) Pazarlama
- Cevap E-) Reklam
Aşağıdakilerden hangisi televizyonda yayımlanan ilk reklam filmi olarak değerlendirilir?
- Cevap A-) Bulova Watch şirketinin reklam filmi
- B-) Kodak şirketinin reklam filmi
- C-) Ford şirketinin reklam filmi
- D-) Fox şirketinin reklam filmi
- E-) AT&T şirketinin reklam filmi
Packshot kavramı ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
- A-) Reklamın doğru içgörü üzerine tasarlandığını ifade eden kavramdır.
- B-) Reklamın temel satış önerisinin konumlandığı andır.
- Cevap C-) Reklamı yapılan ürün/hizmete ait slogan ve logo gibi temel göstergelerin yer aldığı reklam filminin son sahnesidir.
- D-) Reklamda kullanılan ünlülerin reklam filminde görüldüğü sahnelerdir.
- E-) Reklamın hedef kitlesinin dikkatini çekmek için reklam filminde kullanılan taktiklerin genel adıdır.
Aşağıdakilerden hangisi tüketici türleri/rolleri arasında yer almaz?
- A-) Teşvik eden
- B-) Etkileyen
- C-) Satın alan
- Cevap D-) Eğlenen
- E-) Kullanan
Hedef pazarın benzer özelliklere sahip insan gruplarına bölünmesi işlemine ne ad verilir?
- A-) Marka konumlandırma
- Cevap B-) Pazar segmentasyonu
- C-) Tüketici hedefleme
- D-) Strateji geliştirme
- E-) Rekabet çözümleme
pazarlama araştırması sonuçlarından elde edilen analizleri yorumlamaktan öte, reklamın amacına hizmet eden cevabı ve tüketicinin reklamda kendini bulmasını sağlayacak olan görüşü yakalayabilmektir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
- A-) Ürün/hizmet değeri
- Cevap B-) Tüketici içgörüsü
- C-) Marka konumlandırma
- D-) Reklam vaadi
- E-) Medya stratejisi
Aşağıdaki yaratıcı strateji türlerinden hangisi temel olarak tüketicilerin zihninde yer etme çabası olarak açıklanabilir?
- A-) Duygusal strateji
- B-) Jenerik stratejisi
- Cevap C-) Konumlandırma stratejisi
- D-) Rezonans stratejisi
- E-) Marka imajı stratejisi
Temel noktası ürün ve hizmetin yokluğunda hedef kitlenin nasıl bir durumla karşılaşılacağının anlatılması olan yaratıcı reklamlarda kullanılan taktik aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Absürt alternatif taktiği
- Cevap B-) Ters yüz etme taktiği
- C-) Mecaz taktiği
- D-) Harekete geçirme taktiği
- E-) Eksiltme taktiği
Aşağıdaki yaratıcılık modellerinin hangisine göre yaratıcılık, sosyal ve kültürel bir varlık olan yaratıcı bireyin sosyal ve maddi bir çevre içerisinde ortaya koyduğu yaratıcı ürün ve süreçleri temsil eder?
- A-) 4C modeli
- B-) 7P Modeli
- C-) 4P Modeli
- D-) 3B modeli
- Cevap E-) 5A modeli
Yaratıcılığın bilinçli gerçeklik ile bilinçaltı dürtüler arasındaki çatışmanın çözümünden kaynaklandığı yönündeki Freud’cu inanca dayanan yaratıcılık yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Birleşme yaklaşımı
- B-) Pragmatik yaklaşım
- C-) Sosyal-kişilik yaklaşımı
- D-) Psikometrik yaklaşım
- Cevap E-) Psikodinamik yaklaşım
Ted Bates reklam ajansından Rosser Reeves tarafından geliştirilen ve İngilizce kısaltması USP olan yaratıcı strateji türü aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Erken davranma stratejisi
- Cevap B-) Temel satış vaadi stratejisi
- C-) Jenerik strateji
- D-) Rezonans stratejisi
- E-) Marka imajı stratejisi
Aşağıdaki sanat akımlarından hangisi din olgusunun egemen olduğu Orta Çağ sanatından, insanı merkeze alan Antik Çağ felsefesine bir tür geri dönüşe işaret eder ve “yeniden doğuş” anlamına gelir?
- A-) Modernizm
- B-) Barok
- C-) Post-Modernizm
- Cevap D-) Rönesans
- E-) Pop-Art
Genel olarak 17. yüzyıl kültürü ve sanatını adlandırırken kullanılan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Barok
- B-) Maniyerizm
- C-) Natüralizm
- D-) Neo Klasizm
- E-) Rokoko
Aşağıdaki sanat akımlarından hangisi Pablo Picasso ve Georges Braque tarafından geliştirilmiştir?
- A-) Ekspresyonizm
- B-) Fütürizm
- C-) Dadaizm
- Cevap D-) Kübizm
- E-) Fovizm
2024-2025 BAHAR DÖNEM SONU - A REKLAM TASARIM VE UYGULAMALARI
1. I. Ücreti ödenen medya II. Konvansiyonel medya III. Kazanılmış medya IV. Sahip olunan medya V. Yeni medya
Yukarıdakilerden hangileri POEM kavramını oluşturan medya türleri arasında yer alır?
- A-) I ve IV
- B-) II ve III
- Cevap C-) I, III ve IV
- D-) II, IV ve V
- E-) I, III, IV ve V