ata-aof-calisma-grubu

Reklamda Yaratıcılık

Unite 1

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcılığı engelleyen faktörler arasındadır?
- A-) Yaratıcı süreçte eleştiriden uzak ortam
- B-) Farklı görüşlere saygı
- C-) Sorgulamaya izin verme
- D-) Analiz yapabilme
- Cevap E-) Gözetim altında olduğunu hissetmek
Aşağıdakilerden hangisi sağ beyne özgü bir niteliktir?
- A-) Mantık
- B-) Sözcükler
- Cevap C-) Hayal gücü
- D-) Analiz
- E-) Ardışıklık
Aşağıdaki aşamalardan hangisi yaratıcı düşünme sürecinde yer alan aşamalardan biri değildir?
- A-) Hazırlık
- B-) Doğrulama
- Cevap C-) Strateji geliştirme
- D-) Kuluçka
- E-) Aydınlanma
Aşağıda sıralanan analitik düşünme ile ilgili bilgilerden hangisi yanlıştır?
- A-) Tek ya da daha az doğuya ulaşmaya çalışılır.
- B-) Olası fikirlerin bir araya gelerek kesiştiği bir düşünme biçimidir.
- C-) Mantıksaldır.
- D-) Sol beyine özgü bir düşünme biçimidir.
- Cevap E-) Pek çok muhtemel yanıtı bulmaya odaklıdır.
Yaratıcı düşünme süreci ile ilgili olarak aşağıda sıralanan bilgilerden hangisi yanlıştır?
- A-) Hazırlık aşaması yeni fikirlerin üretimi için düşünsel kaynakların bir araya getirildiği bir aşamadır.
- Cevap B-) Yaratıcı düşünme sürecinde tüm aşamalar bilinçli bir çabanın ürünüdür.
- C-) Kuluçka ve aydınlanma aşaması yaratıcı düşünme süreçte bilinçsiz işleyen aşamalardır.
- D-) Aydınlanma aşamasına birey zorlanmadan kendiliğinden gelmelidir.
- E-) Doğrulama aşaması yaratıcı düşünme sürecinde ortaya çıkan yeni fikrin yeterliliği ve uygulanabilirliğinin değerlendirildiği son aşamadır.
Yaratıcı düşünme ile ilgili olarak aşağıdaki bilgilerden hangisi doğrudur?
- A-) Tek bir doğruya yönelik derinlemesine düşünmeyi içeren dikey bir düşünme biçimidir.
- Cevap B-) Sağ beyine özgü bir düşünme biçimidir.
- C-) Mantıksaldır.
- D-) Tek ya da daha az sayıda yanıta ulaşmaya çalışır.
- E-) Tek bir doğruya yönelik fikirlerin kesiştiği bir düşünme biçimidir.
Yaratıcılık kavramı aşağıdaki özelliklerden hangisini içermez?
- A-) Orijinal olanı üretme
- B-) Kavramlar arası yeni bağlantılar kurma
- Cevap C-) Alışılmışın dışına çıkmama
- D-) Özgünlük içerme
- E-) Yeni bir buluş ortaya koyma
Yaratıcılığı, yaratıcı kişinin özellikleri, zihinsel kapasitesi ve yaratıcı düşünce sürecinde bireyin etkisi bağlamında ele alan tanımlamalar aşağıdaki yaklaşımlardan hangisi ile yaratıcılığı ele alır?
- A-) Süreç Odaklı Yaklaşımı
- B-) Ürün Odaklı Yaklaşım
- C-) Sosyal Çevre Yaklaşımı
- D-) Kültürel Yaklaşım
- Cevap E-) Bireysel Yaklaşım
Aşağıdaki faktörlerden hangisi yaratıcılık üzerinde doğrudan etkisi olan faktörlerden biri değildir?
- A-) Kişilik
- B-) Kültür
- C-) Zekâ
- Cevap D-) Irk
- E-) Eğitim
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı düşünmenin kişiye sağlayabileceği faydalar arasında yer almaz?
- Cevap A-) Sorgulamadan sorunları alışılmış yöntemlerle çözme
- B-) Orijinal sonuçlara ulaşma
- C-) Araştırmacı bir düşünce yapısı geliştirme
- D-) Çok yönlü düşünme
- E-) Özgün sentezlere varma
Aşağıdakilerinden hangisi yaratıcı bir kişiyi tanımlayan kişilik özelliklerinden biri değildir?
- A-) Hayal güçleri yüksektir.
- Cevap B-) Risk almayı sevmezler.
- C-) Meraklıdırlar.
- D-) Bağımsızdırlar.
- E-) Daha az otoriter ve daha esnektirler.
Yaratıcılığı bireysel bir faaliyet olduğu kadar bir grup ya da ekip tarafından kolektif olarak gerçekleştirilen bir süreç olarak değerlendiren yaklaşım aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Bireysel yaklaşım
- Cevap B-) Sosyal çevre / kültürel etkiler odaklı yaklaşım
- C-) Ürün odaklı yaklaşım
- D-) Süreç odaklı yaklaşım
- E-) Rasyonel yaklaşım
Aşağıdakilerden hangisi Amabile’a göre yaratıcılığı etkileyen faktörlerden biri değildir?
- Cevap A-) Kişinin maddi durumu
- B-) Alanla ilgili beceriler
- C-) Yaratıcılıkla ilgili süreçler
- D-) Görev motivasyonu
- E-) Sosyal çevre
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcılığı sınırlayan bir faktör olarak değerlendirilemez?
- A-) Beklenen değerlendirme
- B-) Ödül
- Cevap C-) Yaratıcı süreçte eleştiriden uzak bir ortam sunulması
- D-) Gözetim
- E-) Sınırlanmış seçim
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı bir kişiyi tanımlayan kişilik özelliklerinden biridir?
- A-) Herkes gibi düşünürler.
- B-) Bağımlı bir kişilik özelliğine sahiptirler.
- Cevap C-) Çeşitli ilgi alanları olan çok yönlü kişilerdir.
- D-) Hayal güçlerini kullanmayı tercih etmezler.
- E-) Sezgilerine önem vermezler.
Aşağıdakilerden hangisi sol beyne özgü özelliklerden biridir?
- A-) Hayal gücü
- B-) Ritim
- C-) Renk
- Cevap D-) Doğrusallık
- E-) Hayal kurma
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı düşünmenin kişiye sağlayabileceği faydalar arasında yer almaz?
- A-) Mantıklı önermelerde bulunma
- B-) Duygu ve düşüncelerinin farkına varma
- Cevap C-) Olayları ilişkilendirmeden bağımsız değerlendirme
- D-) Özgüvenini geliştirmeye katkı sağlama
- E-) Kendi başarılarını fark etme
Bir görevi ya da çalışmayı denetlendiği için veya mecburiyetten yapan insanlar, bunu içsel nedenlerle yapan kişilere göre daha az yaratıcıdırlar.
Yukarıdaki ifade, yaratıcılığı sınırlayan değişkenlerden hangisine aittir?
- A-) Beklenen değerlendirme
- Cevap B-) Dış oryantasyon
- C-) Yarışma
- D-) Ödül
- E-) Gözetim
Aşağıdakilerden hangisi sağ beyne özgü özelliklerden biri değildir?
- Cevap A-) Sayılar
- B-) Boyut
- C-) Uzaysal farkındalık
- D-) Holistik bilinç
- E-) Renk
Aşağıdakilerden hangisi analitik düşünme biçimine özgü özelliklerden biridir?
- A-) Birçok farklı çözüm önerisinin olduğu bir süreç yaşanmaktadır.
- B-) Ayrışan düşünce yapısı vardır.
- C-) Yatay fikir üretim sürecini içerir.
- D-) Hayal gücü önemlidir.
- Cevap E-) Dikey fikir üretim sürecini içerir.
Unite 2
Aşağıdakilerden hangisi genel yetenek kavramının içerdiği unsurlardan biridir?
- Cevap A-) Belirli bir eğitim alan kişilerin başarabileceği işlerdir.
- B-) Herkesin kolayca yapamayacağı işleri içerir.
- C-) Bireyin öteki yetenekleriyle uygunluk göstermeyen bir özelliğe sahiptir.
- D-) Sorunun çözülmesinde aynı ölçütte bulunanlara göre üst seviyede performans gösterebilme durumudur.
- E-) Karar unsurları içerisinden bir ya da birden çok seçeneği elimine ederek avantaj elde edebilme kabiliyetidir.
I. Yaratıcı zekâ
II. Medya
III. Hayal gücü
IV. Yapay zekâ
Yukarıdaki hangi iki nosyon bir bilim adamını bilinmeyenler alanından elde ettiği bilgileri bilinen bir alana taşımasında köprü görevi görmektedir?
- A-) I ve II
- Cevap B-) I ve III
- C-) I ve IV
- D-) II ve III
- E-) II ve IV
Aşağıdakilerden hangisi iş yaşamında yaratıcılığı betimleyen özelliklerden biri değildir?
- A-) Bireysel yaratıcılığın ötesindedir.
- B-) Kolektif unsurları kapsar.
- C-) Organize bir süreçtir.
- D-) İş stratejilerinin bir parçası olarak değerlendirilmektedir.
- Cevap E-) Tek bir kişinin bilgisi ile sınırlandırılabilir.
Aşağıdakilerden hangisi iş yaşamında yaratıcılığın ön plana çıkmasının nedenlerinden biri değildir?
- A-) Hızla değişen iç ve dış çevre faktörlerinin örgütlere baskı yapması
- B-) Yönetimlerin sürekli değişen koşullara uyum gösterme çabası
- Cevap C-) Bireysel yaratıcı gücü kurum içerisinde geliştirme çabası
- D-) Çevrenin sunduğu fırsatları rakiplerden önce değerlendirme isteği
- E-) Çevreden kaynaklanan kısıtları fırsata çevirme isteği
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal yaratıcılığı besleyen bileşenlerden biri değildir?
- A-) İşletme içindeki bireylerin doğru yönlendirilmesi
- B-) Çalışan motivasyonu
- C-) Takım çalışmasının desteklenmesi
- Cevap D-) Rakip odaklı felsefenin benimsenmesi
- E-) İşlem kapasitesini artırıcı uygulamaların varlığı
I. Problemi farklı açılardan değerlendirme
II. Yaratıcı gücü içselleştirme
III. İş süreçlerini geliştirme
IV. İşlerin koordinasyonunda zaman sınırını daraltma
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bir işletme yöneticisinin veya kurum liderinin sahip olması gereken özellikler arasında yer almaz?
- A-) Yalnız I
- B-) I ve II
- C-) Yalnız III
- Cevap D-) Yalnız IV
- E-) II ve III
Aşağıdakilerden hangileri işletmelerin geleceğe dönük stratejileri doğrultusunda benimsedikleri yenilikçi unsurlar bağlamında dikkat etmeleri gereken özellikler arasında yer almaz?
- A-) Yeni ürünlere ilişkin fikirlerin kullanılabilirliğine odaklanmak.
- B-) Globalleşme ve artan rekabet koşullarını değerlendirmek.
- Cevap C-) Rakip şirketlerin yapmış oldukları çalışmalardan esinlenmek.
- D-) Tüketicilerin ürüne yönelik düşüncelerini göz önünde bulundurmak.
- E-) Her yeni ürün üretimini yenilikçi ve yaratıcı olarak kabul etmemek.
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcılık kavramını tamamlayan ifadelerden biri değildir?
- A-) Sorunlara, bozukluklara, bilgi eksikliğine, kayıp ögelere, uyumsuzluğa karşı duyarlı olmayı içerir.
- B-) Güçlükleri tanımlama, çözüm arama tahminlerinde bulunmaya ya da eksikliklere ilişkin denenceler geliştirmeye odaklanır.
- C-) Yaratılan denenceleri değiştirme ya da yeniden sınamaya, daha sonra da ortaya çıkan sonucu başkalarına iletmeye yarar.
- Cevap D-) Standardize edilmiş unsurlara yönelik kesin bir kabul içerir.
- E-) Problem çözme yetisine ek olarak yenilik ve yenileşmeyi de destekler bir özelliktedir.
Aşağıdakilerden hangisi sanatsal yaratıcılık kavramını tanımlayan özelliklerden biridir?
- A-) Kişinin bilgi birikiminden bağımsız olarak bir şeyi yapması ya da yapabilme gücüdür.
- B-) Bir olay, varlık veya düşünce üzerinde varılan ya da varılmak istenen yargı veya fikirlerdir.
- Cevap C-) Yeni bir şeyler üretme, yeni bir biçim verme ya da var olanı farklı biçimlerde kullanabilmektir.
- D-) Belli bir düzen veya zaman içinde tekrarlanan statik özellikli durum ve eylemlerdir.
- E-) Gerçeklik odaklı sonuç çıkarmaya yönelik düzenli bilgi ve unsurlardır.
Aşağıdakilerden hangisi “ortaya çıkarma, meydana çıkarma” ya da “var olduğu bilinmeyen bir şeyin ortaya çıkarılması” anlamlarını içeren kavramdır?
- A-) Buluş
- B-) İcat
- Cevap C-) Keşif
- D-) Denence
- E-) Gelişim
……………………… deneyimler ve sorunlar karşısında problem çözme becerisi ile ilgilidir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) Sanat
- B-) Yetenek
- C-) Tasarı
- Cevap D-) Bilimsel yaratıcılık
- E-) Sosyal keşif
Aşağıdakilerden hangisi bilimsel yaratıcılık ve sanatsal yaratıcılık arasındaki farklardan biri değildir?
- Cevap A-) Bilimsel yaratıcılıkta davranış önemliyken sanatsal yaratıcılıkta birliktelik önemlidir.
- B-) Bilimsel yaratıcılıkta analitik zekâ ön plana çıkarken sanatsal yaratıcılıkta estetik unsur önemlidir.
- C-) Bilimsel yaratıcılıkta önceki öğrenmelerimiz ön planda olurken sanatsal yaratıcılıkta önceki bilginin öncelikli olması esas değildir.
- D-) Bilimsel yaratıcı süreçte, problem çözme süreci belirli aşamaları gerektirirken, sanatsal yaratıcılıkta bu işlem sürecinin olması beklenmez.
- E-) Bilimsel yaratıcılık beynin sol tarafından beslenirken sanatsal yaratıcılık beynin sağ tarafından beslenmektedir.
İş stratejilerinin bir parçası olarak değerlendirilen ve işletme içerisinde yaygınlaştırılması için çaba sarf edilen …………………… ve …………………….. iş yaşamında başarıya giden yolda bir bütünün iki ana parçası olarak görülmektedir.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) denence - model
- Cevap B-) yaratıcılık - yenilik
- C-) değişim - organizasyon
- D-) sanat - reklam
- E-) iletişim - kimlik
Aşağıdakilerden hangisi bireysel yaratıcılığı sağlayan unsurlardan biri değildir?
- A-) Zekâ
- B-) Karmaşık durumlarda çözüm geliştirebilme
- C-) Farklı bakış açıları
- D-) Hayal gücü
- Cevap E-) Farklı koşullarda standart ölçütler belirleme
Aşağıdakilerden hangisi örgütsel yaratıcılığı yüksek işletme özelliklerinden biri değildir?
- Cevap A-) Bağımlı çalışma sistemi
- B-) Destek ve iş birliği
- C-) Sağlıklı yöneten-yönetilen ilişkisi
- D-) Açık iletişim sistemi
- E-) Kaynak yeterliliği
Aşağıdakilerden hangisi işletme içerisinde yeniliğe ve yeni fikirlere açık bir işletme yönetiminin kullandığı araçlardan biri değildir?
- A-) Ödül
- Cevap B-) Tek yönlü iletişim
- C-) Yenilik iklimi
- D-) İstihdam
- E-) Destek
Aşağıdakilerden hangisi yeni ürün sürecinin aşamalarından biri değildir?
- A-) Fikir toplama
- B-) Fikir eleme
- C-) Ürün tasarılarını geliştirme ve test etme
- D-) Pazarlama testi
- Cevap E-) Durum analizi
Aşağıdakilerden hangisi bilimin ve sanatın ustası olan Leonardo da Vinci'ye ait eserlerden biri değildir?
- A-) Mona Lisa tablosu
- B-) Son Akşam Yemeği tablosu
- C-) Vitruvius Adamı
- D-) Hz. Meryem ve Oğlu Azize Anne tablosu
- Cevap E-) İnci Küpeli Kız tablosu
Unite 3
Aşağıdakilerden hangisi reklamda yaratıcılığı sınırlandıran faktörlerden biridir?
- A-) Reklam kampanya süresinin uzun olması
- B-) Reklamın hedef kitlesinin yaş aralığı
- Cevap C-) Sektördeki yaratıcı insan kaynağının yetersizliği
- D-) Reklamın hedef kitlesinin cinsiyeti
- E-) Reklam ajansının yönetim yapısının farklılıklara açık olması
Temel Satış Vaadi Stratejisi’nde …………………… satın almaya değer olması reklamın başarısını gösteren bir yaratıcılık göstergesidir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) duygusal fayda
- B-) marka imajı
- Cevap C-) ürünün kendine has özelliği
- D-) hedef kitlenin kim olduğu vurgusu
- E-) hedonik fayda
Ürünün kendisinden kaynaklanan ……………………….. bir çarpıcılık reklamlardaki yaratıcılığı tanımlar.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) karmaşık unsurları içeren
- B-) şaşırtıcı unsurları içeren
- C-) dolaylı anlatımları içeren
- Cevap D-) sade ve basit
- E-) tartışmalı
Reklamda yaratıcılığı ……………………… yapmak, popüler kültürle bağlantılı ve popüler kültürü yönlendiren kampanya fikirleri ile açıklamak mümkündür.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) doğrudan satışa yönelik kampanyalar
- B-) konumlandırma kampanyaları
- C-) kurumsal marka kampanyaları
- Cevap D-) konuşulan kampanyalar
- E-) marka imajı kampanyaları
Reklam üretiminde ………………. kullanmak yaratıcı süreçte yaşanan en önemli problem olan üretilen fikirlerin az olması yani çok sayıda fikir üretilememesinin önüne geçilmesini sağlamaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- Cevap A-) beyin fırtınası tekniği
- B-) pazar araştırmaları
- C-) yaratıcı strateji
- D-) tüketici araştırmaları
- E-) rakip analizleri
Reklamda yaratıcılığı amaç değil araç olarak değerlendiren görüşte reklamdan beklenen asıl görev aşağıdakilerden hangisi değildir?
- A-) Yatırımların geri dönüşünü artırmak
- B-) Etki yaratmak
- Cevap C-) Sanatsal olmak
- D-) Tüketici ile kalıcı temas kurmak
- E-) Reklam amacını gerçekleştirmek
Reklamda yaratıcılığı reklamın etkinliğine bağlayan görüşler, başarılı reklamın ………………………….. olduğunu vurgulamaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- Cevap A-) satışları yükselten reklamlar
- B-) duygusal reklamlar
- C-) marka imajı reklamlar
- D-) kurumsal reklamlar
- E-) sosyal sorumluluk reklamları
"Ürünün kendisinden kaynaklanan doğal, sade ve basit çarpıcılığın sunulduğu reklamlar yaratıcıdır." diyen ünlü reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Al Ries
- B-) Jacques Séguéela
- Cevap C-) Leo Burnett
- D-) Rosser Reeves
- E-) David Ogilvy
Bir reklam ajansının kurumsal yapısındaki hangi unsur ajans çalışanlarının yaratıcılığını engelleyen bir durum yaratır?
- Cevap A-) Belli standartların dışına çıkmadan düşünmeye teşvik etmek
- B-) Farklılıklara açık bir yönetim
- C-) Gelişime açık bir ajans kültürü
- D-) Çalışanını dinleyen bir ajans kültürü
- E-) İş süreçlerinde esnek bir anlayışı kabul etmiş ajans olma
Tüketiciye önemli gelecek bir şeyin, onların bile düşünemeyeceği bir şekilde anlatılması yaratıcılığın hangi boyutuna işaret etmektedir?
- A-) Farkındalık boyutu
- B-) Etki boyutu
- C-) Özgünlük boyutu
- D-) Teklik boyutu
- Cevap E-) Uygunluk ve yansıma boyutu
Reklamcıdan asıl beklenin yaratıcılık değil etki olduğunu ifade eden bir reklam anlayışında, yaratıcılık aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanamaz?
- A-) Yatırımların geri dönüşünü artıran bir faktör
- B-) Reklamı amaca götüren bir yol
- Cevap C-) Reklamın asıl ve tek amacı olma
- D-) Tüketicinin dikkatini çekerek beklenen etkiyi yaratmada araç olma
- E-) Reklamın görevini yerine getirmede bir rol üstlenme
Aşağıdaki faktörlerden hangisi reklamda yaratıcılığı sınırlandıran faktörlerden biri değildir?
- A-) Reklamveren marka etkisi
- B-) Kampanya bütçesi
- C-) Reklamın hedef kitlesi
- D-) Reklam kampanya amaçları
- Cevap E-) Ürünün kolayda ürün kategorisinde olması
Bulunan şeyi yepyeni, taze ve beklenmedik bir şekilde ifade etme yaratıcılığın hangi boyutunu tanımlamaktadır?
- A-) Uygunluk ve yansıma boyutu
- B-) Farklılık boyutu
- C-) Etki boyutu
- Cevap D-) Özgünlük boyutu
- E-) Farkındalık boyutu
Reklamın özünde sorunlara çözüm bulmak vardır, yani reklam kampanya planlama sürecinde …………………. kullanılır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilemez?
- A-) yaratıcı stratejiler
- B-) yaratıcı düşünme süreci
- C-) yaratıcı düşünme teknikleri
- D-) beyin fırtınası tekniği
- Cevap E-) ilk akla gelen fikir
İnsanların markayı-ürünü, hayatı, kendilerini başka türlü görme, duyma ve tartma biçimlerini değiştirmeyi başarması reklamda yaratıcılığın hangi boyutunu ifade etmektedir?
- Cevap A-) Etki boyutu
- B-) Özgünlük boyutu
- C-) Uygunluk ve yansıma boyutu
- D-) Farkındalık boyutu
- E-) Teklik boyutu
Reklam ve yaratıcılık kavramları arasındaki ilişkiyi "duygular ve aklın birleşimi, hazlar ve rasyonelliğin savaşı" olarak ifade eden reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Jacques Séguéla
- B-) William Bernbach
- C-) Rosser Reeves
- D-) David Ogilvy
- E-) Raymand Rubicam
"Bir Reklamcının İtirafları" isimli ünlü eser aşağıdakilerden hangisine aittir?
- Cevap A-) Ogilvy
- B-) Reeves
- C-) William Bernbach
- D-) Hopkins
- E-) Leo Burnett
Ünlü reklam yazarı Luke Sullivan tarafından etkili bir reklam yapmak için oluşturulan kontrol listesinde aşağıdakilerden hangisi yer almaz?
- Cevap A-) Öze değil, modaya odaklanın.
- B-) Rakibin ürününü deneyin.
- C-) Faydayı vurgulayın.
- D-) Önce sade bir dille başlayın, sonra süsleyin.
- E-) Ortağınızın berbat fikirler üretmesine izin verin.
Unite 4
Aşağıdakilerden hangisi Sinektik (Analoji Fırtınası) Tekniği’nde kullanılan dört analoji aracından biri değildir?
- Cevap A-) Yaratıcı Analoji
- B-) Kurgu Analoji
- C-) Kişisel Analoji
- D-) Doğrudan Analoji
- E-) Sembolik Analoji
Aşağıdakilerden hangisi SCAMPER Tekniği’nin uygulanmasındaki belirleyici unsurdur?
- A-) Grup üyeleri tamamen serbest bırakılır.
- B-) Problem özelliklerinin sırasıyla yazılması önemsenir.
- C-) Aynı problem için farklı takımlar oluşturularak gerçekleştirilir.
- Cevap D-) Çok sayıda fikir üretilmesine sorular sorularak rehberlik edilir.
- E-) Potansiyel kombinasyonları sağlamak hedeflenir.
Aşağıdakilerden hangisi başarılı olan yaratıcı fikirlerin ortak özelliklerinden biri değildir?
- A-) Basitlik
- Cevap B-) Esneklik
- C-) Beklenmediklik
- D-) Somutluk
- E-) Güvenilirlik
Aşağıdaki özelliklerden hangisi kuluçka aşamasına ait değildir?
- A-) Gönüllü bir süreçtir.
- B-) Bilinçsiz ve istemsiz zihinsel olaylar gerçekleşebilir.
- C-) Yaratıcı fikrin ortaya çıkması için verimli bir zaman dilimidir.
- Cevap D-) Tüm fikirlerin kâğıda yazılması gerekir.
- E-) Fiziksel aktivitede bulunmak etkisini olumlu yönde etkileyebilir.
Aşağıdakilerden hangisi Özellik Listeleme Tekniği’nin dört aşamasından biri değildir?
- A-) Ögelerin Özelliklerinin Belirlenmesi
- B-) Ögelerin Belirlenmesi
- Cevap C-) Ögelerin Yeniden Değerlendirilmesi
- D-) Özelliklerin Seçimi
- E-) Özelliklerin Birleştirilmesi
James Webb Young tarafından ortaya konulan aşağıdaki “İyi Fikir Bulma” adımlarından hangisi yanlıştır?
- A-) Fikir üretirken kullanılacak temel malzemelerin toplanması
- Cevap B-) Büyük fikrin aranması
- C-) Kuluçka
- D-) Fikrin ortaya çıkması
- E-) Fikrin son şeklini alması ve pratikte kullanılabilir hâle gelmesi
Aşağıdakilerden hangisi Fisher tarafından ifade edilen yaratıcılığın boyutlarından biri değildir?
- A-) Akılcılık
- B-) Esneklik
- C-) Özgünlük
- Cevap D-) Samimiyet
- E-) Ayrıntılandırma
Aşağıdakilerden hangisi beyin fırtınası oturumlarında uyulması gereken kurallar arasında yer almaz?
- A-) Yargı mekanizması susturulur.
- B-) Ortaya çıkan fikirler kaydedilir.
- C-) Serbest üretim teşvik edilir.
- Cevap D-) Yönetici kişi tarafından olabildiğince fazla soru sorulur.
- E-) Mümkün olduğunca fazla fikir üretilir.
Hedef kitlenin reklama ve mesajına fiziksel olarak katılmasını ya da zihninde canlandırmasını sağlayan yaratıcı reklam yaratma modeli aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Aşırı Çaba
- B-) Ters Yüz Etme
- C-) Aşırı Sonuç
- D-) Birleştirme
- Cevap E-) Harekete Geçirme
Aşağıdakilerden hangisini yapmak yaratıcı fikre erişmeden önce zihnin koordinasyonunun yükselmesi için bir katkı sağlamaz?
- A-) Eğlenmek
- B-) Hedefe odaklanmak
- Cevap C-) Ciddi davranmak
- D-) Fikirsever olmak
- E-) Düşünceleri yeniden düşünmek
İyi fikir bulmak için beş adımlı bir teknik öneren ünlü reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) James Webb Young
- B-) Jack Foster
- C-) Edward de Bono
- D-) Graham Wallas
- E-) Albert Einstein
Aşağıdakilerden hangisi Graham Wallas’ın ortaya koyduğu yaratıcı düşünce süreci modelinin aşamalarından biri değildir?
- A-) Kuluçka
- B-) Doğrulama
- C-) Hazırlık
- D-) Aydınlanma
- Cevap E-) Tekrarlama
Reklamcılık alanındaki yaratıcılığı sanat alanındaki yaratıcılıktan ayıran en temel fark aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Marka için belirlenen amaç ve hedeflere yöneliktir.
- B-) İnsanların hoşuna gidecek bir fikir bulmak amaçlanır.
- C-) Ticari beklenti yoktur.
- D-) Şaşırtıcı olmalıdır.
- E-) “Yaratıcı olmak için yaratıcı olmak” düşüncesi önemsenir.
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılık alanında kullanılan bir yaratıcı fikir bulma tekniği değildir?
- A-) Sinektik (Analoji Fırtınası)
- B-) Beyin Fırtınası
- Cevap C-) Odak Grup
- D-) Altı Şapkalı Düşünme
- E-) Zihin Haritalama
Beyin Fırtınası Tekniği aşağıdaki isimlerden hangisi tarafından keşfedilmiştir?
- A-) Edward de Bono
- B-) William J. Gordon
- C-) Bob Eberle
- Cevap D-) Alex Osborn
- E-) Fritz Zwicky
Aşağıdakilerden hangisi Goldenberg ve arkadaşları tarafından ortaya konulan yaratıcı reklam yaratabilme modellerinin arasında yer almaz?
- A-) Mecaz
- Cevap B-) Listeleme
- C-) Eksiltme
- D-) Absürd Alternatif
- E-) Birleştirme
Sorun ya da konu hakkında bilinen yollardan farklı bir yolla tanımlama yapılabilmesidir.
Verilen ifade aşağıdaki yaratıcılık boyutlarından hangisine aittir?
- A-) Akıcılık
- B-) Esneklik
- C-) Özgünlük
- D-) Ayrıntılama
- Cevap E-) Yeniden Tanımlama
Aşağıdakilerden hangisi başarılı olan fikirlerin ortak özelliklerinden biri değildir?
- A-) Güvenilir olmak
- Cevap B-) Soyut terimler kullanmak
- C-) Hem basit hem de derinliği olan fikirler yaratmak
- D-) Hikayeler anlatmak
- E-) Beklentileri yıkmak, sezgilerin tersine gitmek
Bireyin yaratıcı özelliklerinin ön planda olmadığı ve “zihnin geniş kapsamlılığı” yerine “gönüllü” ve “düzenlenmiş” olan bilinçli yaklaşımın hâkim olduğu yaratıcı fikir üretim süreci aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Hazırlık
- B-) Kuluçka
- C-) Aydınlanma
- D-) Doğrulama
- E-) Uygulama
Altı Şapkalı Düşünme Tekniği içerisinde yer alan Beyaz Şapkanın anlamı aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Tarafsızlık ve nesnellik
- B-) Hiddet, öfke ve duygular
- C-) İyimser ve olumlu düşünce
- D-) Yeni yaratıcılık ve yeni fikirler
- E-) Kasvet ve olumsuzluk
Unite 5
Tek/farklı olmak, satış ve vaat/öneri kavramları aşağıda sıralanan hangi yaratıcı reklam stratejisini tanımlamaktadır?
- A-) Jenerik Strateji
- B-) Konumlandırma Stratejisi
- C-) Marka İmajı Stratejisi
- D-) Yankılama Yaklaşımı
- Cevap E-) Temel Satış Vaadi Stratejisi
Aşağıdakilerden hangisi reklamda temel yaratıcı stratejilerden Konumlandırma (Positioning) Stratejisi’ni alana kazandıran reklamcılardan biridir?
- Cevap A-) Al Ries
- B-) David Ogilvy
- C-) Charles Frazer
- D-) Rosser Reeves
- E-) Jacques Séguéla
Reklamın hedef kitlesi olarak tüketicinin satın alma sürecindeki beklentilerine, zihinlerinde markaları nasıl sınıflandırdıklarına odaklanan temel yaratıcı strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Temel Satış Vaadi Stratejisi
- B-) Duygusal Strateji
- Cevap C-) Konumlandırma Stratejisi
- D-) Jenerik Strateji
- E-) Marka İmajı Stratejisi
Rosser Reeves'in reklamcılık alanına kazandırdığı temel yaratıcı strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Marka İmajı Stratejisi
- B-) Jenerik Strateji
- C-) Yankılama Yaklaşımı
- Cevap D-) Temel Satış Vaadi Stratejisi
- E-) Konumlandırma Stratejisi
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcılığı yüksek reklam içeriklerinin üretilmesinde etkili olan unsurlardan biri değildir?
- A-) Hedef kitle
- B-) Ton
- Cevap C-) Reklam etkinliğinin değerlendirilmesi
- D-) Reklam fikrinin anlatımı
- E-) Anahtar yararlar
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta kullanılan temel yaratıcı stratejilerden biridir?
- Cevap A-) Temel Satış Vaadi Stratejisi (USP)
- B-) Jenerik Strateji
- C-) Yankılama Yaklaşımı
- D-) Duygusal Strateji
- E-) Önce Satın Alma İddiası
"Reklamın amacı, markaya bir imaj kazandırmak, kişilik vermektir." diyen biri hangi temel yaratıcı stratejiden bahsetmektedir?
- Cevap A-) Marka İmajı
- B-) Yankılama Yaklaşımı
- C-) Konumlandırma Stratejisi
- D-) Temel Satış Vaadi
- E-) Önce Satın Alma İddiası
Markaya özgü, rakiplerde o dönem olmayan ve belli bir süre taklit edilemeyecek bir ürün özelliği ya da ürün vaadinin temelinde şekillenen yaratıcı strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Marka İmajı Stratejisi
- B-) Duygusal Strateji
- C-) Jenerik Strateji
- Cevap D-) Temel Satış Vaadi (USP)
- E-) Konumlandırma Stratejisi
Reklamın tarihsel gelişim süreci göz önüne alındığında aşağıdaki hangi temel yaratıcı strateji en son ortaya çıkan stratejidir?
- A-) Jenerik strateji
- Cevap B-) Konumlandırma
- C-) Temel satış vaadi
- D-) Marka imajı
- E-) Duygusal strateji
Monopol (tekel) ya da bir ürün markasının aşırı baskın olduğu ortamlarda ve yeni ürün tanıtımlarında yararlanılan yaratıcı reklam stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Marka İmajı Stratejisi
- B-) Önce Satın Alma İddiası
- C-) Konumlandırma Stratejisi
- D-) Yankılama Yaklaşımı
- Cevap E-) Jenerik Strateji
“Başarılı bir reklam tüketicinin zihnine ürünün ne olduğunu ve rakiplerine göre yerini açıkça yerleştirmektir.” ifadesi aşağıdaki hangi temel yaratıcı stratejiyi tanımlamaktadır?
- A-) Temel Satış Vaadi Stratejisi
- B-) Yankılama Yaklaşımı
- Cevap C-) Konumlandırma Stratejisi
- D-) Marka İmajı Stratejisi
- E-) Duygusal Strateji
Aşağıdaki konumlandırma stratejisi yaklaşımlarından hangisi ürünün kullananlarla özdeşleştirilmesini içermektedir?
- A-) Rakip yaklaşımı
- B-) Kullanım ve uygulama yaklaşımı
- C-) Kültürel simgeler yaklaşımı
- Cevap D-) Ürün ve kullanıcı ilişkisi yaklaşımı
- E-) Ürün özellikleri ve tüketici yaklaşımı
Aşağıdaki yaklaşımlardan hangisi yeniden konumlandırma yaklaşımları kapsamında yer almaz?
- Cevap A-) Ürün sınıfı yaklaşımı
- B-) Ürünün içeriğini değiştirmek
- C-) Fiziksel değişiklik yapmak
- D-) Kullanım alanını değiştirmek
- E-) İmaj değişikliği yapmak
Aşağıdakilerden hangisi doğru konumlandırma stratejisinin belirlenmesinde takip edilen sürecin basamaklarından biridir?
- A-) Bütçe belirlemek
- B-) Medya planlama stratejisini belirlemek
- C-) Sonuçları değerlendirmek
- Cevap D-) Tüketicileri analiz etmek
- E-) Amaçları belirlemek
“Mesaj güçlü, etkili ve ikna edici ya da anlaşılır, açık ve dolaylı, kapalı mı olmalıdır? Reklamda mizah ögeleri mi kullanılmalıdır?” gibi sorular yaratıcılığı yüksek reklam içeriklerinin üretilmesinde etkili olan noktalardan hangisinde cevaplandırılmaktadır?
- A-) Yaratıcı amaçlar
- Cevap B-) Ton
- C-) Anahtar yararlar
- D-) Reklam fikrinin anlatımı
- E-) Hedef kitle
"Hedef kitle üzerinde etkili olan ve onları mutlu eden noktaları temel alan ve mesaj içeriklerini oluştururken bu noktaları kullanan bir yaklaşımdır." ifadesi aşağıdaki temel yaratıcı stratejilerinden hangisini tanımlamaktadır?
- Cevap A-) Yankılama (Resonance) Yaklaşımı
- B-) Temel Satış Vaadi Stratejisi
- C-) Konumlandırma Stratejisi
- D-) Marka İmajı Stratejisi
- E-) Duygusal Strateji
…………………… ürünün ifade ettiği duygusal anlama, kişiliğine, kim olduğuna odaklanır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- Cevap A-) Marka İmajı Stratejisi
- B-) Konumlandırma Stratejisi
- C-) Jenerik (generic) Strateji
- D-) Temel Satış Vaadi
- E-) Önce Satın Alma İddiası
………………: Temel Satış Vaadi ve Marka İmajı stratejilerini de kapsayan bir temel yaratıcı stratejidir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?
- Cevap A-) Konumlandırma Stratejisi
- B-) Yankılama Yaklaşımı
- C-) Jenerik (generic) Strateji
- D-) Duygusal Strateji
- E-) Önce satın alma (preemptive) iddiası
Unite 6
Chicago Ekolü’nün kurucusu olan ünlü reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) William (Bill) Bernbach
- B-) David Ogilvy
- C-) Rosser Reeves
- Cevap D-) Leo Burnett
- E-) Oliviero Toscani
William Bernbach Ekolü’nün Türkiye’deki öncüsü olarak görülen reklam ajansı aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) İlancılık Reklam Ajansı
- B-) Manajans
- Cevap C-) Ajans Ada
- D-) Yeni Ajans
- E-) İstanbul Reklam
Avrupa reklamcılığının Bernbach’ı olarak görülen ünlü reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) John Hegarty
- B-) Oliviero Toscani
- C-) Jacques Séguéla
- D-) David Ogilvy
- E-) Leo Burnett
Reklamcılıkta “Yaratıcı Devrimi” yapan ünlü reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) David Ogilvy
- B-) Leo Burnett
- Cevap C-) William (Bill) Bernbach
- D-) John Hegarty
- E-) Oliviero Toscani
Jacques Séguéla aşağıdaki hangi marka için başarılı bir reklam kampanyasına imza atmıştır?
- Cevap A-) Citroen
- B-) Volkwagen
- C-) Levi’s
- D-) Pepsodent
- E-) Anacin
Toplumsal konulara odaklanan ve göreni düşünmeye sevk eden reklamcılık anlayışına sahip ünlü reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) John Hegarty
- Cevap B-) Oliviero Toscani
- C-) David Ogilvy
- D-) Jacgues Séguéla
- E-) Claude C. Hopkins
1960’ların sonunda Türk reklamcılığında “dil devrimi” yaparak ağdalı dilin yerine yalın ve anlaşılır reklam dilinin gelmesini sağlayan reklamcılar aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
- A-) Ferit Edgü ve Ersin Salman
- B-) Ersin Salman ve İzidor Barouh
- C-) Eli Acıman ve Ege Ernart
- D-) Süheyl Gürbaşkan ve Eli Acıman
- Cevap E-) Ege Ernart ve Ferit Edgü
Yurt dışından gelerek Anavatan Partisi seçim kampanyasını yürüten ünlü reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Rosser Reeves
- B-) David Ogilvy
- C-) Oliviero Toscani
- D-) John Hegarty
- Cevap E-) Jacques Séguéla
Aşağıdaki reklamcı ve marka eşleşmelerinden hangisi doğru olarak verilmiştir?
- A-) David Ogilvy - Levi’s
- Cevap B-) Claude C. Hopkins - Pepsodent
- C-) Oliviero Toscani - Citroen
- D-) William (Bill) Bernbach - Benetton
- E-) John Hegarty - M&M’s
Claude C. Hopkins’in “Bilimsel Reklamcılık” anlayışına yön veren en temel nokta aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Mizahı merkeze alması
- B-) İmaja dayalı olması
- Cevap C-) Odağında satışın olması
- D-) Küresel bir anlayış olması
- E-) İndirimlere önem vermesi
Aşağıdaki reklamcılardan hangisi fotoğrafçılık ve grafik eğitimi almıştır?
- A-) Rosser Reeves
- B-) David Ogilvy
- C-) Leo Burnett
- D-) Claude C. Hopkins
- Cevap E-) Oliviero Toscani
Eli Acıman tarafından kurulan ve Türk reklamcılığının okulu olarak nitelendirilen reklam ajansı aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Ajans Ada
- B-) İlancılık Reklam Ajansı
- C-) İstanbul Reklam
- Cevap D-) Manajans
- E-) Yeni Ajans
Aşağıdakilerden hangisi Sir John Hegarty’nin reklam felsefesini ifade etmektedir?
- A-) Markanın da bir stardan farkı yoktur.
- B-) Farklılığı yaratması gereken, işletmelerin toplumsal tutumudur.
- Cevap C-) Farklı ol ve kuralların dışına çıkma cesaretini göster.
- D-) Reklamcının işi, ürünün özünde olan dramanın ortaya çıkarılmasıdır.
- E-) Reklam, ürünün rakiplerden ayrışan benzersiz özelliğine odaklamalıdır.
Reklam otoriteleri tarafından tüm zamanların en iyi reklamı olarak gösterilen Volkwagen – Think Small aşağıdaki reklamcılardan hangisine aittir?
- Cevap A-) William (Bill) Bernbach
- B-) Leo Burnett
- C-) John Hegarty
- D-) David Ogilvy
- E-) Claude C. Hopkins
Aşağıdakilerden hangisi Leo Burnett’ın reklamcılık anlayışı içerisinde yer almaz?
- A-) Ürünün içinde var olan doğal dramayı bulmak önemlidir.
- Cevap B-) Reklam toplumsal sorunlara odaklanmalıdır.
- C-) Yalın ve kolay anlaşılır dil kullanımı önemsenir.
- D-) Reklamlar toplumun geneline seslenir.
- E-) Reklamlarda ikonlardan faydalanır.
Amerikan Et Enstitüsü için “Red on Red” kampanyasını yaratan ünlü reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Oliviero Toscani
- B-) John Hegarty
- C-) David Ogilvy
- Cevap D-) Leo Burnett
- E-) William (Bill) Bernbach
Reklam dünyasının kralı olarak bilinen David Ogilvy ile özdeşleşmiş reklam stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Doğal Drama
- Cevap B-) Marka İmajı
- C-) Uygulama Vurgusu
- D-) Star Stratejisi
- E-) Temel Satış Vaadi
Aşağıdakilerden hangisi William (Bill) Bernbach’ın uygulama vurgu stratejisinin dört temel noktası arasında yer almaz?
- Cevap A-) Ürünle ilgili güçlü bir vaat iletmelidir.
- B-) Yaklaşım, dürüst ve doğrudan olmalıdır.
- C-) Reklam, rakiplerden farklılaşmalı, kendi karakteri olmalıdır.
- D-) Mizah önemsenmelidir.
- E-) Reklamı izleyenlere saygı duymalıdır.
Aşağıdakilerden hangi yaratıcı yaklaşım Fransız reklamcı Jacques Séguéla ile özdeşleşmiştir?
- A-) Marka İmajı
- B-) Doğal Drama
- C-) Temel Satış Vaadi
- D-) Uygulama Vurgusu
- Cevap E-) Star Stratejisi
Aşağıdakiler ifadelerden hangisi Hopkins’in geliştirdiği Bilimsel Reklamcılık Yaklaşımı'na ait değildir?
- A-) “Bilimsel reklamcılık” anlayışına yön veren en temel nokta ise satıştır.
- B-) Bir reklam, hedef kitlenin yani alıcının çıkarını düşünmeli, bireye vaadini net olarak sunmalıdır.
- Cevap C-) Reklamda mizah önemlidir.
- D-) Reklam, genel bir etki için, adınızı gündemde tutmak için değildir.
- E-) Neden ve sonuca dayalı rasyonel temellere dayanan reklamcılık anlayışı hâkimdir.
52 ülkede satılan ve 17 dilde reklamları yayınlanan, dünyada en iyi bilinen markalardan biri hâline gelen Pepsodent reklamları aşağıdaki reklamcılardan hangisine aittir?
- A-) William (Bill) Bernbach
- B-) Leo Burnett
- C-) John Hegarty
- D-) David Ogilvy
- Cevap E-) Claude C. Hopkins
Advertising Age Dergisi’nin “En İyi 100 Reklam Kampanyası” listesinde 39. sırada yer alan “M&M’s Şekerlemeleri” ile 19. sırada yer alan “Anacin Ağrı Kesicileri” kampanyaları aşağıdaki reklamcılardan hangisine aittir?
- Cevap A-) Rosser Reeves
- B-) David Ogilvy
- C-) Leo Burnett
- D-) Claude C. Hopkins
- E-) Oliviero Toscani
Yeşil Dev ve Kaplan Tony gibi dünyaca ünlü reklam ikonlarını yaratan reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Leo Burnett
- B-) Rosser Reeves
- C-) David Ogilvy
- D-) Claude C. Hopkins
- E-) Oliviero Toscani
Unite 7
Aşağıdakilerden hangisi reklamda ikna taktiklerinin kullanılma amaçlarından biri değildir?
- Cevap A-) Reklamda ikna markanın ar-ge çalışmalarına teşvik edilmesi için kullanılmaktadır.
- B-) Reklamda ikna markayı konumlandırmak için kullanılmaktadır.
- C-) Reklamda ikna yeni ürünü duyurmak amacıyla kullanılmaktadır.
- D-) Reklamda ikna ürünü satın aldırmak amacıyla kullanılmaktadır.
- E-) Reklamda ikna markayı hatırlatmak için kullanılmaktadır.
Reklam çekiciliklerinin özellikleri ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
- A-) Reklam çekicilikleri tüketicinin bir ürünü satın alarak kazanacağı soyut ya da somut faydaya dayanmaktadır.
- B-) Reklam çekicilikleri ile reklamı yapılan ürün ya da hizmet rakiplerinden farklılaşmaktadır.
- C-) Reklam çekicilikleri ile reklamı yapılan ürün ya da hizmete dikkat çekilmektedir.
- D-) Reklam çekiciliklerinde rasyonel ya da duygusal ikna süreçlerinden faydalanılmaktadır.
- Cevap E-) Reklam çekicilikleri daha çok yeni çıkan ürünlerin reklamlarında kullanılmaktadır.
Aşağıdakilerden hangisi iknanın temel özelliklerinden biri değildir?
- A-) İkna açık ve kapalı olmak üzere iki şekilde yapılmaktadır.
- Cevap B-) İkna bir şeyin diğeriyle ilişkilendirilmesini zorunlu tutmaz.
- C-) İkna dili kullanılan ve insanların doğasında bulunan bir karşıtlığı temsil eder.
- D-) İkna hem rasyonel hem de duygusal boyutta gerçekleşir.
- E-) İkna insan aklı üzerinde çalışmaktadır.
Aşağıdakilerden hangisi reklam çekiciliklerinin özelliklerinden biri değildir?
- A-) Reklamların özünü ve benimsedikleri yaklaşımları yansıtır.
- B-) Rasyonel ve duygusal ikna süreçlerinden faydalanmaktadır.
- Cevap C-) Reklam çekicilikleri haksız rekabeti önlemektedir.
- D-) Tüketicilerin fiziksel, psikolojik ve toplumsal gereksinimlerine seslenir.
- E-) Yaratıcı uygulamalar önceden belirlenmiş mesaj içeriklerine göre şekillenir.
Aristoteles’in ortaya koymuş olduğu retorik ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
- A-) Ethos, Pathos ve Logos olmak üzere üç boyutu vardır.
- B-) İkna edici iletişimle ilgili temel bir bakış açısıdır.
- C-) Ethos kaynağın güvenilirliğini ile ilgilidir.
- Cevap D-) Logos ikna edici mesajın duygusallığı ile ilgilidir.
- E-) Pathos ikna edici mesajın duygularla olan ilişkisi ile ilgilidir.
Aşağıdakilerden hangisi rasyonel çekiciliklerin özelliklerinden biridir?
- Cevap A-) Rasyonel çekicilikler ürünle ilgili somut verileri ve ürün faydalarını aktarmaktadır.
- B-) Rasyonel çekiciliklerde abartı unsuru mutlaka olmalıdır.
- C-) Rasyonel çekiciliklerde tüketicinin duygusal yönüne vurgu yapılmaktadır.
- D-) Rasyonel çekiciliklerde mizah olmazsa olmazdır.
- E-) Rasyonel çekiciliklerde tüketicinin anlamayacağı sayılar kullanılmaktadır.
Aşağıdakilerden hangisi duygusal reklam çekiciliğinin kullanıldığı bir reklam örneğidir?
- A-) Şimdi al 3 gün sonra öde temalı kampanya
- B-) Bugüne özel yüzde 35 indirim mesajı içeren bir reklam
- C-) 3 al 2 öde temalı bir reklam mesajı
- D-) 2019 fiyatlarıyla 2020 model araca yüzde 50 ÖTV indirimiyle sahip olun temalı bir reklam mesajı
- Cevap E-) Bayramda kavuşan anne ve oğulun sevgi dolu konuşmasını içeren bir reklam senaryosu
Mizah çekiciliğinin reklamlarda tercih edilmesinin temel nedeni aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Mizah çekiciliğinin kullanıldığı reklamların çok izlenmesi
- B-) Mizah çekiciliği ile ilgili daha kolay senaryo yazılması
- C-) Mizahi ögelerin komik olması
- Cevap D-) Mizahın reklamın inanırlığını ve ikna ediciliğini artırması
- E-) Mizah çekiciliğinde ünlü komedyenlerin reklamda oynaması
Aşağıdakilerden hangisi mizah çekiciliğinin kullandığı unsurlardan biri değildir?
- Cevap A-) Kanıtlar ve sayılar
- B-) Taklit
- C-) İroni
- D-) Hiciv
- E-) Abartı unsuru
Aşağıdakilerden hangisi korku çekiciliğinin reklamlarda kullandığı tehditlerden biridir?
- A-) Cinsel tehdit
- B-) Duygusal tehdit
- Cevap C-) Fiziksel tehdit
- D-) Rasyonel tehdit
- E-) Yaratıcı tehdit
Kamu spotlarında korku çekiciliği hangi amaç için kullanılmaktadır?
- A-) Sorunu anlatmak amacıyla kullanılmaktadır.
- B-) İnsanları korkutmak amacıyla kullanılmaktadır.
- C-) İnsanların dikkatini dağıtmak amacıyla kullanılmaktadır.
- D-) Sorunun kaynağının öğrenilmesini önlemek amacıyla kullanılmaktadır.
- Cevap E-) Kötü alışkanlıkları bıraktırmak ve önlemek amacıyla kullanılmaktadır.
Aşağıdaki ifadelerden hangisi rasyonel çekiciliğin kullanıldığı reklamlara ait bir örnek değildir?
- A-) Bugüne özel yüzde elli indirim!
- B-) Bu üründe yüzde yüz ipek iplik kullanılmıştır.
- C-) 2020 yılında kârımızı yüzde 75 artırdık.
- Cevap D-) Bizimle değerlisiniz ve değerli hissedersiniz.
- E-) Bu diş macunu Türkiye Tabipler Birliği onaylıdır.
Duygusal çekiciliklerle ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
- A-) Duygusal çekicilikler kalbe hitap etmektedir.
- B-) Hedef kitlenin ürün ya da hizmete yönelik duygularını etkilemeyi amaçlamaktadır.
- C-) Duygusal çekiciliğin kullanıldığı reklamlarda sevgi, endişe, korku gibi pek çok duygu kullanılmaktadır.
- D-) Duygusal çekiciliklerin kullanıldığı reklamlar sayesinde markayla tüketici arasında bağ kurmak kolaylaşmaktadır.
- Cevap E-) Duygusal çekiciliğin kullanıldığı reklamlar tüketicilerin kanıta dayalı verileri görmelerini sağlamaktadır.
Aşağıdakilerden hangisi reklamlarda başarılı bir mizah uygulaması için dikkat edilecek noktalardan biridir?
- A-) Mizahın ürünün kullanıcısına yönelik olması.
- B-) Mizah çekiciliğinin kullanıldığı reklamda markanın geri planda kalması.
- Cevap C-) Satışı gerçekleştirecek odak noktalarının mizah içinde kullanılması.
- D-) Mizah çekiciliğinde tüketiciyle alay edilecek bir senaryonun kullanılması.
- E-) Reklamda mizahın abartılı ögeler kullanılarak sunulması.
Aşağıdakilerden hangisi mizah çekiciliği içeren bir reklama örnek olabilir?
- A-) Aldın aldın son üç ürün, bu fırsatı kaçırma! (Beyaz eşya mağazası)
- B-) Muhteşem Cuma indirimleri bu hafta. Kaçırmayın! (Sanal alışveriş platformu)
- C-) Bilim adamları sizin için test etti, onayladı. (Diş macunu)
- D-) Sigorta seni ve sevdiklerini güvenceye alır. (Sigorta şirketi)
- Cevap E-) Alkollü birinin kullandığı arabaya binmektense arabayı kendim kullanırım. (Görme engelli ses sanatçısı - Trafik Kazalarıyla Mücadele Derneği)
Aşağıdakilerden hangisi sosyal tehdidin kullanıldığı reklama bir örnektir?
- A-) Bu sigortayı yaptırırsan tüm zararın karşılanır.
- Cevap B-) Bu parfümü kullanırsan kötü kokmazsın ve arkadaşların kokundan dolayı senden kaçmaz.
- C-) Bu bankayı tercih edersen hiç faiz ödemezsin.
- D-) Bu çikolatayı alırsan hediye kazanırsın.
- E-) Bu arabayı tercihe edersen indirim kazanırsın.
Korku çekiciliğinin kişiler üzerindeki etkisi aşağıdakilerden hangisiyle bağlantılıdır?
- Cevap A-) Reklamların etkililik düzeyi reklamı izleyen kişilerin inanma düzeyleriyle bağlantılıdır.
- B-) Reklamların etkililik düzeyi reklamın komik olmasıyla bağlantılıdır.
- C-) Reklamların etkililik düzeyi reklamın güvenilirliğiyle bağlantılıdır.
- D-) Reklamların etkililik düzeyi reklamda sunulan verilerin doğru olmasıyla bağlantılıdır.
- E-) Reklamların etkililik düzeyi reklamda sunulan cinsel çekicilik ögeleriyle bağlantılıdır.
Reklam çekicilikleri ile ilgili ilk sınıflandırma olan ve ikna çalışmalarının yazılı ilk kaynağı olarak kabul edilen "Retorik" isimli eserin yazarı aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Sokrates
- Cevap B-) Aristoteles
- C-) Platon
- D-) Pisagor
- E-) Kant
Bir reklamda 0 faiz ve özel vergi indirimi gibi mesajların sunulması reklam çekicilik türlerinden hangisine örnek verilebilir?
- Cevap A-) Rasyonel çekicilik
- B-) Duygusal çekicilik
- C-) Mizah çekiciliği
- D-) Korku çekiciliği
- E-) Yaratıcı çekicilik
Bir şeker markasının dinî bayramlarda yaşlı insanların sevdiklerinin yolunu beklediğini anlattığı reklam aşağıdaki reklam çekicilik türlerinden hangisine örnek verilebilir?
- A-) Rasyonel çekicilik
- Cevap B-) Duygusal çekicilik
- C-) Mizah çekiciliği
- D-) Korku çekiciliği
- E-) Yaratıcı çekicilik
Bir diş macunu reklamında eğer düzenli diş fırçalanmazsa diş kaybı olabileceği aktarılmaktadır. Bu reklamda tüketicileri etkilemek için aşağıdaki reklam çekicilik türlerinden hangisi kullanılmaktadır?
- A-) Rasyonel çekicilik
- B-) Duygusal çekicilik
- C-) Mizah çekiciliği
- Cevap D-) Korku çekiciliği
- E-) Yaratıcı çekicilik
Unite 8
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta kullanılan geleneksel mecralardan biri değildir?
- A-) Gazete
- B-) Dergi
- C-) Televizyon
- D-) Radyo
- Cevap E-) Mikrobloglar
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın tarihsel gelişiminde etkili olmamıştır?
- A-) Teknolojik gelişmeler
- B-) İletişimin çeşitlenmesi
- C-) İletişim araçlarının ortaya çıkması
- D-) Matbaanın gelişimi
- Cevap E-) İnsanlar arasında iletişimin kopuklaşması
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta kullanılan geleneksel mecralardan biri olarak kabul edilir?
- A-) İnternet
- B-) Sosyal medya
- Cevap C-) Televizyon
- D-) Yapay zekâ
- E-) Hologram teknolojisi
Aşağıdakilerin hangisinde yazılı mecranın tanımı doğru yapılmıştır?
- A-) Yazılı mecralar işitme duyusuna yönelik yayanı yapan mecralardır.
- B-) Yazılı mecralar görme ve işitme duyularının bir arada kullanıldığı mecralardır.
- C-) İnternet teknolojisinden faydalanılarak yapılan yayınlar yazılı mecraları oluşturmaktadır.
- Cevap D-) Yazılı mecralar metinlerin ve görsellerin kullanıldığı kitlelere bilgi, haber, duyuru yapmak amacıyla baskı teknolojileri aracılığıyla oluşturulan araçlardır.
- E-) Yazılı mecralar sadece görseller aracılığıyla yayınların yapıldığı medya araçlarıdır.
Aşağıdakilerden hangisi gazetelerin ortaya çıkış nedenlerinden biri değildir?
- A-) Ekonomik nedenler
- Cevap B-) Radyonun etkinliğini yitirmesi
- C-) Ticari nedenler
- D-) Teknolojik gelişmeler
- E-) İnsanların bilgi kaynaklarını artırma isteği
Aşağıdakilerden hangisi gazete ve dergi mecralarının sahip olduğu ortak özelliklerden biri değildir?
- Cevap A-) Her iki mecrada da aynı kalitede baskıya sahiptir.
- B-) Her iki mecra da yazılıdır.
- C-) Her iki mecra da arşivlenme özelliği taşımaktadır.
- D-) Her iki mecra da hedef kitle seçme açısından avantajlara sahiptir.
- E-) Her iki mecra da baskı teknolojilerindeki gelişmelerden etkilenir.
Aşağıdakilerden hangisi radyo reklamlarının özelliklerinden biri değildir?
- A-) Radyo reklamları her yerde dinlenebilir.
- Cevap B-) Radyo reklamları sadece müziğe dayalıdır.
- C-) Radyo reklamlarını dinlerken insanlar reklamı görmek için hayal güçlerini kullanabilir.
- D-) Radyo reklamları için yüksek bütçeli harcamalar yapmak gerekmez.
- E-) Radyo reklamı dinlemek için tüketicilerin ekstra para ya da çaba harcamasına gerek yoktur.
Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamları ile ilgili doğru bir yaklaşımdır?
- A-) Reklamlar sadece görme duyusuna hitap etmektedir.
- B-) Reklamların yaratıcı olmasında sadece metin ve müzik etkilidir.
- Cevap C-) Reklamlar markanın hatırlanırlığını sağlamada etkilidir.
- D-) Reklamların yaratıcı olmasında tek başına ünlü kullanımı yeterlidir.
- E-) Reklamları sadece okuyucular anlayabilir.
Radyo reklamlarında yaratıcılık aşağıdakilerden hangisi ile sağlanmaz?
- A-) Diyalog
- B-) Metin
- C-) Müzik
- D-) Cıngıl
- Cevap E-) İletişim ağı
Aşağıdakilerden hangisi televizyon mecrasında sunulan reklamların yaratıcı olması için kullanılan araçlardandır?
- Cevap A-) Görsel efektler
- B-) Baskı teknolojileri
- C-) Çevrim içi paylaşım
- D-) Ürün yerleştirme
- E-) Açık hava görünürlüğü
Aşağıdakilerden hangisi bir reklamın yaratıcı olup olmadığını anlama noktasında yol gösteren niteliklerden biri değildir?
- A-) Reklamın dikkat çekici olması
- B-) Reklamın orijinal olması
- Cevap C-) Reklamın sıradan olması
- D-) Reklamın farklı olması
- E-) Reklamın görsel değerinin olması
Aşağıdakilerden hangisi yazılı mecraların sahip olduğu özelliklerden biri değildir?
- A-) Hedef kitle seçme açısından reklamverene kolaylıklar sunmak
- B-) Arşivlenme özelliği sayesinde uzun ömürlü olmak
- C-) Sadece metinden oluşan reklamlar üretebilmeyi sağlamak
- Cevap D-) Aşırı maliyetli bir yapıya sahip olmak
- E-) Sadece fotoğraftan oluşan reklamlar sunmak
Aşağıdakilerden hangisi radyo yayınlarının dezavantajlarından biridir?
- A-) İstenilen yerde dinlenebilmesi
- Cevap B-) Sadece kulağa hitap eden bir mecra olması
- C-) İstenilen zamanda dinlenebilmesi
- D-) Program türüne göre dinleyiciye seçme şansı sunması
- E-) İlk çıktığı dönemde her evde popüler bir araç olarak görülmesi
Aşağıdakilerden hangisi televizyon mecrasının reklamcılar açısından ortaya koyduğu olumlu durumlardan biri değildir?
- A-) Yeni çıkan bir ürün tanıtımı yapmak, markayı duyurmak adına etkili reklamlar üretilmesini sağlamaktadır.
- B-) Reklamverenin geniş kitlelere ulaşmasını kolaylaştırmaktadır.
- Cevap C-) Yüksek maliyetli reklamların çekilmesine neden olabilmektedir.
- D-) Görsel-işitsel yapısı daha etkili, akılda kalıcı ve yaratıcı reklamlar oluşturulmasını sağlamaktadır.
- E-) Marka sadakati oluşturmak adına yaratıcı reklamların üretilmesini kolaylaştırmak.
Aşağıdakilerden hangisi yazılı mecralarda sunulan reklamların yaratıcı olması için kullanılan araçlardan biri değildir?
- A-) Metinler
- Cevap B-) Sosyal medya
- C-) Tasarım
- D-) Fotoğraflar
- E-) Aracın kendisi
I. Sinema da tıpkı televizyon gibi hem işitsel hem de görsel bir yapıya sahiptir, bu da reklamların etkinliğini artırmaktadır.
II. Hedef kitle açısından bir sınırlama sunmamakla birlikte reklamların geniş kitlelere ulaşmasını sağlamaktadır.
III. Sinema salonlarındaki reklamlara yönelik tüketicilerin tepkilerini ölçmek üzere yürütülen deneysel çalışmalar, reklamların etkisini direkt almak açısından markalara avantaj sunmaktadır.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sinemanın reklamlar açısından sağladığı kolaylıklar arasında yer almaktadır?
- A-) Yalnız I
- B-) Yalnız II
- C-) Yalnız III
- D-) I ve II
- Cevap E-) I, II ve III
1941 yılında aşağıdaki ülkelerden hangisinde ilk televizyon reklamı yayınlanmıştır?
- A-) Hollanda
- Cevap B-) Amerika
- C-) İngiltere
- D-) Türkiye
- E-) Fransa
Unite 9
Aşağıdakilerden hangisi geleneksel medyanın özellikleri arasında yer almaz?
- A-) Geniş kitleleri aynı anda hedef alması
- B-) Belirli bir haber, görüş ya da fikri yaymaya çalışması
- C-) Etkinlik ölçümlemesinin zor olması
- Cevap D-) Hedef kitlenin verilen mesajı doğrudan yanıtlamasına imkân vermesi
- E-) Genellikle yaygın olan düşünce ve fikirleri yansıtması
Geleneksel medyada mesajın aktarımında en önemli unsur aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) En az iki kaynak olması
- B-) Yalnızca bir alıcı olması
- Cevap C-) Kaynak ve alıcı arasında çift yönlü bir ilişki olmaması
- D-) Geri bildirime gerek olmaması
- E-) Kaynak ve alıcının aynı ortamda bulunması
Aşağıdakilerden hangisi Endüstri 4.0’ın sonuçlarından biri değildir?
- A-) Dijital teknolojilerin yayılımını artırmıştır.
- B-) Fiziksel dünyayı yeniden şekillendirmiştir.
- C-) İnsanoğlunu değiştirmiştir.
- D-) Çevresel etmenleri bütünleştirmiştir.
- Cevap E-) Çevreyi kirletmiştir.
Aşağıdakilerden hangisi iletişim araçlarının geçtiği süreçlerden değildir?
- A-) İşaretlerle iletişim
- B-) Dilin gelişimiyle olan iletişim
- C-) Yazının icadıyla iletişim
- Cevap D-) Telefonun icadıyla iletişim
- E-) Kitle iletişim araçlarının gelişimiyle iletişim
………………; elektronik ortamda sayısal değerlerle oluşturulan bir dünyanın ifadesidir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) Basılı reklam
- Cevap B-) Dijital medya
- C-) İstatistik bilimi
- D-) Mors alfabesi
- E-) Yazılı medya
1989 yılında CERN’de “World wide web” olarak bilinen internet teknolojisinin bulunuşu ile başlayan süreçtir. İngiliz bilim adamı Tim Berners-Lee tarafından kullanıcı merkezli işlevsel internet teknolojisinin temellerinin atıldığı dönemdir.
Paragraftaki bilgi aşağıdakilerden hangisinde verilen dönemi anlatmaktadır?
- Cevap A-) Web 0.0 Dönemi – Web’in Gelişimi
- B-) Web 1.0 Dönemi – Salt Okunur Web
- C-) Web 2.0 Dönemi – Sosyal (Oku-Yaz) Web
- D-) Web 3.0 Dönemi – Semantik (oku, yaz, yap) Web
- E-) Web 4.0 Dönemi - Mobil Web
Aşağıdakilerden hangisi “tam sayfa yer paylaşımı” türü reklamı tanımlamaktadır?
- A-) Web sayfasının zemininin belirli bir süre reklam imgesi ile kaplanmasıdır.
- B-) İçinde veya çevresinde reklam içeren çevrim içi oyunlar.
- C-) Fareyle üzerine gelindiğinde veya otomatik olarak tam sayfaya genişletilebilir kayan bir reklam başlatılmasıdır.
- D-) Web sayfasının en üstünde sayfa üzerinde transparan katmanlarla birlikte hareket eden reklamlardır.
- Cevap E-) Web sayfasının tamamının üzerinde yarı transparan bir şekilde görünen reklamlar.
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı bir reklamın taşıması gereken özelliklerden biri değildir?
- A-) Farklılık
- B-) Özgünlük
- Cevap C-) Modernlik
- D-) Orijinallik
- E-) Uygunluk
Aşağıdakilerden hangisi Eynseck’in (1996) “yaratıcılığın dört boyutu” tanımı içerisinde yer almaz?
- A-) Yeni ve orijinal içerik
- B-) Yaratıcı ürün olarak yaratıcı niteliklerden fazlasını sunmak
- Cevap C-) Toplumsal yaratıcılık sergilemek
- D-) Bireysel yaratıcılık sergilemek
- E-) Yaratıcı durum
Dijital reklamlarda yaratıcılık kriterlerinin sağlanabilmesi için öncelikli olarak hedef kitleye sunulan ……………………. bilinmesi gerekmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- Cevap A-) dijital içerik türlerinin
- B-) geleneksel medya araçlarının
- C-) haber kaynaklarının
- D-) yöresel imkânların
- E-) imkânların
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitleye sunulan “bilgiyi oluşturan kaynağa göre içerik türleri” içerisinde yer alır?
- A-) Stok içerik
- B-) Görsel içerik
- C-) İşitsel içerik
- Cevap D-) Kurumsal içerik
- E-) Video
Yazının icadı, matbaanın gelişimi, kitle iletişim araçlarının ortaya çıkmasıyla birlikte iletişim, ……… boyuttan ………. boyuta geçmeye başlamıştır.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- Cevap A-) kişiler arası - kitlesel
- B-) tek - çok
- C-) iki - üç
- D-) maddi – manevi
- E-) toplumsal – bireysel
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitleye sunulan içerik türlerinden biri değildir?
- A-) Bilginin yapısına göre içerik türleri
- B-) Bilginin kullanım zamanına göre içerik türleri
- C-) Bilgiyi oluşturan kaynağa göre içerik türleri
- D-) Bilginin sunulacağı kaynağa göre içerik türleri
- Cevap E-) Bilginin ölçümlenme yöntemlerine göre içerik türleri
Aşagıdakilerden hangisi "semantik web” kavramının ortaya çıktığı dönem olarak bilinmektedir?
- A-) Web 0.0 Dönemi
- B-) Web 1.0 Dönemi
- C-) Web 2.0 Dönemi
- Cevap D-) Web 3.0 Dönemi
- E-) Web 4.0 Dönemi
Unite 10
Aşağıdakilerden hangisi West vd. (2019)’nin reklamda yaratıcı süreç şemasındaki anahtar çıktılardan biri değildir?
- A-) Müşteri tepkisi
- B-) Ajans tepkisi
- C-) Ödüller
- D-) Resmî testler
- Cevap E-) Fikir üretimi
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcılığın tanımı içerisinde yer alır?
- A-) Yaratıcılığın somut bir kavram olması
- B-) Yaratıcılığın matematiksel formüllerle ifade edilebilmesi
- C-) Yaratıcılıkta ortaya yeni bir ürün ya da hizmet çıkması
- D-) Yaratıcılığın çıktısının mutlaka bir ürün olması
- Cevap E-) Yaratıcılığın kesin ölçümlenmesinin ancak belirli alanlarda mümkün olması
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta fark edilmenin ön koşulları arasında yer almaz?
- A-) Farklı olmak
- B-) Hedef kitlenin dikkatini çekmek
- C-) Fark yaratmak
- Cevap D-) Görsellerde metin kullanmamak
- E-) Benzerlerin arasından sıyrılmak
Aşağıdakilerden hangisi West vd. (2019)’nin reklamda yaratıcı süreç şemasındaki reklam geliştirme basamaklarından biri değildir?
- A-) Mesaj stratejisi
- B-) Fikir üretimi
- Cevap C-) Algılama
- D-) Reklam uygulama ve tasarım
- E-) Prodüksiyon
Torrance Yaratıcı Düşünme Testi ………….. yerine ………….. ölçümlemeyi amaçlar.
Cümlede boş bırakılan yere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) yaratıcı düşünce - yaratıcı fikri
- Cevap B-) salt yaratıcılığı değerlendirmek - yaratıcılığın kişiler üzerinde yarattığı etkileri
- C-) görüş - anlayışı
- D-) yapı - kurguyu
- E-) belirli bir ürün - markalaşmış ürünü
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcılığı ölçümlemede 4C kavramı içinde yer alır?
- A-) Açık, koyu, orta yaratıcılık
- Cevap B-) Büyük, küçük, mini yaratıcılık
- C-) Öteleyici strateji
- D-) Duygulandırıcı strateji
- E-) Rezonans stratejisi
Mülakatlar özellikle ………. sürecinde tercih edilen bir yöntemdir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) farklılık
- B-) yaratıcılık
- Cevap C-) istihdam
- D-) yaşam
- E-) yapılanma
Aşağıdakilerden hangisi reklamlarda ön test için kullanılan fizyolojik testler arasında yer almaz?
- A-) Ses Perdesi Analizi
- B-) Göz Bebeği Ölçme Cihazı
- C-) Göz Hareketi Araştırması
- Cevap D-) Sinema Salonu Testi
- E-) Galvanik Deri Tepkisi
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcılığı ölçmede kullanılan testlerden biri değildir?
- Cevap A-) Radyometrik testler
- B-) Psikometrik testler
- C-) Uzman görüşleri
- D-) Biyometrik testler
- E-) Nörometrik testler
……………. cihazı göz hareketlerinin izlenmesi ve göz bebeğinde yaşanan değişimleri ölçümlemekte kullanılmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangileri getirilmelidir?
- A-) Eye moving
- B-) Eye following
- Cevap C-) Eye tracking
- D-) Eye coding
- E-) Eye scoping
Aşağıdakilerden hangisi Altsech ile Haberland ve Dacin’in algılanan reklam yaratıcılığının ölçümlenmesi ölçeklerinin boyutlarından biri değildir?
- A-) Orijinallik
- B-) İlgi
- C-) Yeniden düzenleme
- D-) Özetleme
- Cevap E-) Eksiltme
Aşağıdakilerden hangisi basılı reklamlara yönelik yapılan ön testler arasında yer almaz?
- A-) Doğrudan sorgulama
- B-) Portföy yönetimi
- C-) Okunabilirlik testi
- Cevap D-) Karavan testi
- E-) Odak grup
………………… psikoloji alanında kullanılan, insanların karar verme, tepki, davranış, düşünce biçimleri, kişilik vb. özelliklerini ölçme ve değerlendirme amacıyla kullanılan çeşitli testlerin bütününe verilen isimdir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) Psikoanalitik testler
- B-) Psikiyatrik testler
- C-) Psikolojik testler
- D-) Psikososyal testler
- Cevap E-) Psikometrik testler
Aşağıdakilerden hangisi nörometrik ölçüm yöntemlerinde kullanılan cihazlardan biri değildir?
- A-) fMRI
- Cevap B-) Eye tracking
- C-) EEG
- D-) PET
- E-) MEG
Biyometrik teknikler ile vücudumuzun ……….. ve ………… tepkilerinde yaşanan değişimler ölçümlenmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) merkezî - çevresel
- B-) otonom - psikolojik
- C-) çevresel - sinirsel
- Cevap D-) otonom - somatik
- E-) merkezî - psikolojik
Aşağıdakilerden hangisi reklamlarda son test için kullanılan yöntemlerdendir?
- Cevap A-) Hafıza testleri
- B-) Okunabilirlik testleri
- C-) Başarı sırası testleri
- D-) Doğrudan postalama testleri
- E-) Reklam kalabalığı testleri
I. Hafıza testleri
II. Durumsal tepki testleri
III. İkna testleri, sorgu testleri
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamlarda son test için kullanılan yöntemler arasında yer alır?
- A-) Yalnız I
- B-) Yalnız II
- C-) Yalnız III
- Cevap D-) I ve III
- E-) I, II ve III
Psikoloji alanında kullanılan, insanların karar verme, tepki, davranış, düşünce biçimleri, kişilik vb. özelliklerini ölçme ve değerlendirme amacıyla kullanılan çeşitli testlerin bütününe ne ad verilir?
- Cevap A-) Psikometrik testler
- B-) Uzman görüşleri
- C-) Biyometrik testler
- D-) Nörometrik testler
- E-) Durağan testler
Unite 11
Reklam sektörü açısından özgünlüğün ve farklılığın anahtarı olan ………………., reklam üretiminin bel kemiği hatta reklamın var oluş sebebi olarak değerlendirilmektir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) reklam ajansı
- Cevap B-) yaratıcılık
- C-) medya seçimi
- D-) ticari mesaj
- E-) reklamveren
Aşağıdakilerden hangisi reklam sürecini başlatan birimlerden biri değildir?
- A-) Tanıtım yapmak isteyen kuruluş
- B-) Perakende mal satıcıları
- C-) Büyük üretici ve pazarlayıcı holding
- Cevap D-) Reklam ajansı
- E-) Reklamveren
Aşağıdakilerden hangisi reklam sektörünü oluşturan birimler arasında yer almaz?
- A-) Geleneksel reklam ajansları
- B-) Reklamverenler
- Cevap C-) Kalkınma ajansları
- D-) Mesleki birlikler
- E-) Medya
Aşağıdakilerden hangisi reklam sektöründe görev alacak insan kaynağının tümünde bulunması gereken kişilik özellikleri arasında sayılamaz?
- A-) Stratejik düşünme yeteneğini yaratıcı işe çevirebilme becerisine sahip olmak.
- B-) Multidisipliner düşünebilme becerisine sahip olabilmek.
- Cevap C-) Reklam stratejisine uygun yazılımlar hakkında teknik bilgi sahibi olmak.
- D-) Birçok alandaki birikiminden mesleğinde faydalanabilmek.
- E-) Dil hakimiyeti, toplumu ve evreni ilgilendiren tüm konulara karşı duyarlı olmak.
Reklamcılık mesleğinin gelişimine destek olmak, sektörel iş birlikleri oluşturmak, sektördeki çalışma prensiplerini belirlemek hatta sektörün işleyişinde düzenleyici ve denetleyici rol oynayan ..…..………. bulunmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) yaratıcı insan kaynağı
- B-) reklamveren
- C-) reklam ajansı
- D-) reklam mevzuatı
- Cevap E-) mesleki örgütler
I. Reklam Özdenetim Kurulu
II. Reklam Uygulama Esasları
III. Reklamcılar Derneği
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam faaliyetlerinin işleyişini düzenleyen Reklam Mevzuatı ögelerindendir?
- A-) Yalnız I
- B-) Yalnız II
- Cevap C-) I ve II
- D-) I ve III
- E-) I, II ve III
Aşağıdakilerden hangisi reklam sektöründe insan kaynakları biriminin görevleri arasında yer almaz?
- A-) Çalışanların gelişimini sağlayacak uygulamalarda bulunmak.
- B-) Reklam sektörüne özgü iş stresini azaltmak.
- C-) İşten kaynaklanan sıkıntıların çözümünü bulmak.
- D-) Çalışanların ücret, izin vb. özlük haklarına ilişkin çalışmaları planlamak ve uygulamak.
- Cevap E-) Reklamverenden kaynaklanan problemlerin çözümünü bulmak.
Reklam sektöründe yaratıcı grupları bünyesinde bulunduran reklam ajanslarında, yeni fikirlerin ortaya çıkmasını sağlayacak şekilde bir araya gelen takım üyelerinin ……………… çeşitli tartışmalar, beyin fırtınaları, araştırmalar vb. ile desteklenerek ajans içinde sinerji yaratması beklenmektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) öz güvenleri
- Cevap B-) bireysel yaratıcılıkları
- C-) örgütsel yaratıcılıkları
- D-) performansları
- E-) uyumu
Aşağıdakilerden hangisi bir reklam ajansında yer alan birimlerden biri değildir?
- A-) Stratejik Araştırma ve Planlama
- B-) İdari ve Mali İşler
- C-) Müşteri İlişkileri Bölümü
- Cevap D-) Tedarik Bölümü
- E-) İnsan Kaynakları Bölümü
Reklam sektörünün yaratıcı devrimcisi olarak bilinen ve ajansında yaratıcı bölümü ilk kez kullanan reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) William Bernbach
- B-) Alex Osborn
- C-) David Ogilvy
- D-) Raymond Rubicam
- E-) Leo Burnett
Reklamda yaratıcı stratejide iletilmek istenen mesajı ve görsel unsurlarını belirlemekle görevli kariyer alanı olarak ifade edilen birim veya görev aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Sanat yönetmenliği
- Cevap B-) Reklam yazarlığı
- C-) Prodüktör
- D-) Stratejist
- E-) Trafik
Aşağıda sıralanan ajans birimlerinden hangisi geleneksel reklam ajansları ile dijital ajanslar arasındaki farklılığı gösterir?
- Cevap A-) Teknoloji
- B-) Kreatif departman
- C-) Ajans başkanı
- D-) Genel koordinatör
- E-) İnsan kaynakları birimi
Aşağıdakilerden hangisi reklam sektörünün en kritik rollerinden birine sahip olan prodüksiyon biriminde çalışanların temel görev alanları arasında yer almaz?
- Cevap A-) Dijital reklam stratejilerini geliştirmek
- B-) Matbaa seçimi ve baskı işlerinin takibi
- C-) Reklam mesajını teknik unsurlarla hayata geçirmek
- D-) Televizyon ve radyo reklamlarının üretimi
- E-) Basılı materyal üretimi
I. Yaratıcı birim içerisinde konumlanırlar.
II. Fikirlerin reklam amacına uygun şekilde görselleştirilmesi ile ilgili işlerden sorumludurlar.
III. Reklam yazarlarının oluşturduğu metinlerin sanatsal boyutu ile ilgilenirler.
IV. Reklamların tasarımı ve illüstrasyonlarından sorumludurlar.
Sanat yönetmenliği ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?
- A-) I ve II
- B-) Yalnız III
- C-) III ve IV
- D-) I, II ve III
- Cevap E-) I, II, III ve IV
Reklam sektörünün önemli bir bölümünü oluşturan medyada yaratıcılık; …………….. ve …………. olmak üzere iki temel alanda incelenmektedir.
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) yaratıcı strateji - medya stratejisi
- B-) medya yaratıcılığı - yaratıcı konsept
- Cevap C-) medya planlarındaki yaratıcılık - yaratıcı mecra
- D-) yaratıcı mecra - medya ajansı
- E-) medya stratejisi - dijital konsept
Aşağıdakilerden hangisi ajanslarda insan kaynakları politikaları kapsamındaki uygulamalardan biri değildir?
- A-) Eleman alımı ve seçiminde tavsiye yöntemi, gazete ilanları, transferler gibi yöntemler kullanılır.
- B-) Ücret sisteminde çoğunlukla eşit maaş dağıtımı ve performansa dayalı ödemeler, prim sistemleri uygulanır.
- C-) Ücretin yanında ödüler, hizmet içi eğitimler, motivasyon çalışmalarına yer verilir.
- D-) Yaratıcı iklimi geliştirecek meslek içi eğitime önem verilir.
- Cevap E-) Metin yazma, sunum, medya satın alma gibi ajansın temel fonksiyonlarına yönelik kararlar alır.
Bir ajanstaki ……………………… reklam ajansının çalışma ilişkilerini düzenleme gereksinimine yanıt vermek üzere oluşturulmuş bir yapı göstermektedir.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- Cevap A-) insan kaynakları birimi
- B-) finans birimi
- C-) pazarlama birimi
- D-) üretim birimi
- E-) reklam birimi
Unite 12
Planlı kişisel sunum çabaları kaç grupta değerlendirilebilir?
- Cevap A-) 2
- B-) 3
- C-) 4
- D-) 5
- E-) 6
Planlı kişisel sunum çabaları ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi doğrudur?
- A-) Mektup, e-posta olarak ikiye ayrılır.
- B-) Sadece portfolyodan meydana gelmektedir.
- Cevap C-) Doğrudan ve dolaylı olarak iki gruba ayrılmaktadır.
- D-) Önceden hazırlık gerektirmemektedir.
- E-) Aracılı ve aracısız halkla ilişkiler olarak ikiye ayrılmaktadır.
Aşağıdakilerden hangisi doğrudan gerçekleştirilen kişisel sunum yöntemlerinden biri değildir?
- A-) Mülakat
- B-) Toplantı
- C-) Konferans
- Cevap D-) Sosyal medya
- E-) Halkla ilişkiler faaliyetleri
Aşağıdakilerin hangisinde dolaylı kişisel sunum yöntemleri doğru sıralanmıştır?
- A-) Mektup (E-Posta) - Toplantı - Portfolyo
- B-) Sosyal Medya - Portfolyo - Mülakat
- C-) Mektup (E-Posta) - Toplantı - Mülakat
- D-) Portfolyo - Konferans - Sosyal Medya
- Cevap E-) Portfolyo - Mektup (E-Posta) - Sosyal Medya
Aşağıdaki bilgilerden hangisi mülakat tanımının kapsamı dışındadır?
- A-) En az iki kişi arasında gerçekleştirilir.
- Cevap B-) Ön hazırlık süreci gerektirmemektedir.
- C-) İşe eleman alımlarında kullanılmaktadır.
- D-) Belirli bir hedef doğrultusunda gerçekleştirilmelidir.
- E-) Planlı bir şekilde gerçekleştirilir.
Dolaylı kişisel sunum araçlarından ……… sadece özel hayatta değil aynı zamanda profesyonel hayatta da kullanılmaktadır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- A-) mektup
- B-) portfolyo
- C-) konferans
- Cevap D-) sosyal medya
- E-) e-posta
Portfolyo kelimesinin sözlük anlamı aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Evrak çantası
- B-) Resim kalemi
- C-) Evrak defteri
- Cevap D-) Resim çantası
- E-) Evrak dolabı
Bir portfolyoda en az kaç adet iş yer almalıdır?
- A-) 1
- B-) 2
- Cevap C-) 3
- D-) 4
- E-) 5
Bir portfolyoda en fazla kaç adet çalışma yer almalıdır?
- A-) 5
- B-) 10
- C-) 15
- Cevap D-) 20
- E-) 50
Aşağıdakilerden hangisi bir portfolyoda yer alması gereken unsurlardandır?
- A-) Porfolyo sahibini zayıf gösteren işler
- B-) Benzerinin tekrar yapılamayacağı düşünülen işler
- C-) Müşteriye teslim edilmemiş işler
- Cevap D-) Ticari nitelik taşıyan işler
- E-) Şahsi işler
Aşağıda verilen örneklerden hangisi portfolyoya eklenmelidir?
- Cevap A-) Ajansın ya da müşterinin beklentilerine uygun işler
- B-) Sıra dışı işler
- C-) Özel işler
- D-) Yemek tarifleri
- E-) Püf noktaları
Aşağıdakilerden hangisi türdeş alanlı portfolyoların özelliğidir?
- A-) İş portfolyosudur.
- B-) İllüstrasyon portfolyosudur.
- C-) Grafik tasarım portfolyosudur.
- D-) Ajans portfolyosudur.
- Cevap E-) Birden fazla yaratıcı alan portfolyosudur.
Aşağıdakilerden hangisi portfolyoda mutlaka yer alması gerekenlerden biridir?
- A-) Harici bellek
- Cevap B-) Kartvizit
- C-) İkametgâh
- D-) Nüfus fotokopisi
- E-) Başvuru belgesi
Aşağıdakilerden hangisi mülakat yönteminin kullanımında yer alan unsurlardan biri değildir?
- A-) Planlanmış ilişki
- B-) Yüz yüze ilişki
- C-) Nesnel ve öznel bilgi
- D-) Rol ayrımı
- Cevap E-) Yazılı talimat
…………………………… alanında uzman kişilerin, uzmanı oldukları konularla ilgili olarak bilgi ve görüşlerini, belirli bir topluluğa, önceden belirlenmiş bir yer ve zamanda aktarmalarıdır.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- Cevap A-) Konferanslar
- B-) Toplantılar
- C-) Mülakatlar
- D-) Dolaylı mülakatlar
- E-) Dolaylı görüşmeler
I. Öğrenci portfolyosu
II. Grafik tasarım portfolyosu
III. Reklam portfolyosu
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri portfolyo türlerindendir?
- A-) Yalnız I
- B-) Yalnız II
- C-) Yalnız III
- D-) I ve II
- Cevap E-) I, II ve III
Unite 13
Aşağıdaki reklamcılığın ilk dönemlerinde yayınlanan ifadelerden hangisini günümüz reklamlarında kullanmak etik kurallar ve yasal düzenlemeler nedeniyle mümkün değildir?
- A-) Dişlerinizin sağlığını düşünüyorsanız bu markayı tercih edin (Diş macunu reklamı)
- B-) Bu koku sizi vazgeçilmez yapacak (Parfüm reklamı)
- C-) Çocukların bir numaralı oyun arkadaşı (Oyun hamuru reklamı)
- Cevap D-) Kilonuzu kontrol altına almak için bizi tercih edin (Sigara reklamı)
- E-) Cildinizin güzelliğini öne çıkarır (Krem reklamı)
Aşağıdakilerden hangisi etik ile ahlak arasındaki farklardan biri değildir?
- A-) Etik doğru ve yanlışın teorik, ahlak ise pratik hâlidir.
- B-) Etik evrensel, ahlak yöreseldir.
- C-) Etik kurallar devletler tarafından tanınır, ahlaki kuralların böyle bir tarafı yoktur.
- D-) Etik kurallar yazılıyken, ahlaki kurallar yazılı değildir.
- Cevap E-) Etik toplumlara yol gösterirken, ahlak bireyseldir.
Aşağıdakilerden hangisi reklama yönelik eleştirilerden biridir?
- Cevap A-) Yeni ihtiyaç alanları yaratarak insanları o ürüne ihtiyacı olduğuna ikna etmesi
- B-) Reklamın tüketimi artırarak ekonomiyi güçlendirmesi
- C-) İnsanları reklamda sunulan ürünü satın almaya ikna etmesi
- D-) İçinde bulunduğu toplumun kültüre yeni anlamlar katması
- E-) Medya kuruluşlarına gelir sağlaması
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta karşılaşılan etik sorunlardan biri değildir?
- A-) Aldatıcı reklam
- B-) Gizli reklam
- C-) Abartılı reklam
- Cevap D-) Rasyonel reklam
- E-) Karşılaştırmalı reklam
Aldatıcı reklamlarla ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
- A-) Aldatıcı reklamlarda ürünle ilgili yanıltıcı bilgiler bulunmaktadır.
- Cevap B-) Aldatıcı reklamlarda ürünler oldukları gibi sunulmaktadır.
- C-) Aldatıcı reklamlarda tüketicilerin anlayamayacağı bir dil kullanılmaktadır.
- D-) Aldatıcı reklamlarda ispatı zor önermeler kullanılmaktadır.
- E-) Aldatıcı reklamlarda ürünle ilgili eksik bilgiler aktarılmaktadır.
Aşağıdakilerden hangisi abartılı bir reklam örneği değildir?
- A-) Reklamdaki yağı kullanan kişilerin hafiflikten uçması
- B-) Reklamdaki ürünü kullanan kişilerin insanüstü bir güce kavuşması
- C-) Reklamda sunulan arabanın robota dönüşmesi
- D-) Reklamda sunulan ürünle internet hızının erişilmez olacağının sunulması
- Cevap E-) Reklamda sunulan üründe indirim uygulanması
Karşılaştırmalı reklamlarla ilgili etik açıdan en önemli nokta aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Reklamda abartıya yer verilmesi
- B-) Reklamda rakiplerin logosunun kullanılması
- Cevap C-) Reklamda yapılan karşılaştırmanın doğru ve kanıtlanabilir olması
- D-) Gizli reklamcılık yapılması
- E-) Reklamda çocukların kullanılması
Aşağıdakilerden hangisi gizli reklamların eleştirildiği noktalardan biridir?
- Cevap A-) Reklamla tüketiciyi yanıltmak
- B-) Reklamda rasyonel ögeler kullanmak
- C-) Reklamda müzik kullanmak
- D-) Reklamda abartılı ögeler kullanmak
- E-) Reklamda karşılaştırma yapmak
Aşağıdakilerden hangisi reklamların denetimini yürüten kurumlardan biri değildir?
- A-) Reklam Özdenetim Kurulu
- B-) RTÜK
- C-) Ticaret Bakanlığı
- Cevap D-) Uluslararası Reklamverenler Kurulu
- E-) Reklam Kurulu
Reklam Özdenetim Kurulu ile ilgili aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
- A-) Reklamverenler ve Reklamcılar Derneği birlikte kurmuştur.
- B-) Reklamveren, reklam ajansı ve medya birlikte kurulda yer alır.
- Cevap C-) Yasal bir yaptırımı vardır.
- D-) Reklamcılıkta bir öz denetim varlığı yaratmayı amaçlamaktadır.
- E-) Şikayetlerin karşılıklı anlaşma yoluyla çözülmesini amaçlamaktadır.
Aşağıdakilerden hangisi bir reklam etiği sorunu olan intihalli reklam içeriğine örnektir?
- Cevap A-) Hindistan’da yayınlanan bir araba reklamının farklı bir marka için aynı senaryoyla başka bir ülkede yayınlanması.
- B-) Bir makarna reklamında oynayan oyuncunun banka reklamında da kullanılması.
- C-) Ödüllü bir reklamın bir süre sonra aynı marka tarafından tekrar kullanılması.
- D-) Reklamda kullanılan bilgilerin gerçeği yansıtmaması
- E-) Reklamda ülkede çok beğenilen bir ünlünün kullanılması.
Aşağıdakilerden hangisi karşılaştırmalı reklamlara uygun bir örnektir?
- A-) Reklamdaki ürünü kullanan kişilerin uçması
- B-) Reklamdaki ürünü kullanan kişilerin hızlanması
- Cevap C-) Reklamda rakip markanın logosunun ya da renklerinin kullanılması
- D-) Reklamdaki ürünle ilgili yanlış bilgi verilmesi
- E-) Reklamda promosyonların olduğunun verilmesi
Reklamların denetimi ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
- A-) Reklamlarda uyulması gereken yazılı kurallar bulunmaktadır.
- B-) Reklamları denetleyen farklı kurumlar vardır.
- C-) Her ülkenin kendine özgü bir reklam denetleme sistemi vardır.
- D-) Reklamları denetleyen kurumlar yazılı kurallara dayanarak bu denetimi yaparlar.
- Cevap E-) Reklamların denetimi noktasında denetleyici kurumları kapsayan uluslararası bir denetim mekanizması vardır.
Aşağıdakilerden hangisi Reklam Kurulu’nun yapmış olduğu görevlerden biri değildir?
- A-) Ticari reklamlarda uyulması gereken ilkeleri belirleme
- B-) Tüketiciyi haksız ticari uygulamalara karşı koruma
- Cevap C-) Konkur düzenleme
- D-) Reklam durdurma cezası verme
- E-) Reklama yönelik düzenlemelerle denetim yapma
Aşağıdakilerden hangisi RTÜK tarafından ceza alacak reklamlar kapsamındadır?
- A-) Gerçek verilere dayalı yapılan reklamlar
- Cevap B-) Irk, cinsiyet, inanç ya da siyasi görüş ayrımı yapan reklamlar
- C-) Tüketiciye faydalı bilgiler veren reklamlar
- D-) İçinde duygusal ögeler taşıyan reklamlar
- E-) Dürüstlük ilkesiyle hazırlanan reklamlar
Oluşturulan reklam ürünlerinin toplumun genel ahlak kurallarına, kişilik haklarına, haksız rekabetin önlenmesine ve tüketici haklarının korunması ilkelerine uygun olacak şekilde üretilmesine yönelik, reklam sektörünün aktörleri ile genel toplum bazında yapılan değerlendirmeler ve sorgulamalar aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Reklam etiği
- B-) Pazarlama sunumu
- C-) Üretim faaliyetleri
- D-) Finansman
- E-) Örgüt misyonu
Unite 14
Vodafone Kırmızı Işık kampanyası ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
- A-) Toplumsal bir soruna yöneliktir.
- B-) Uluslararası alanda ödüller almıştır.
- Cevap C-) Tüketicilere fiyat avantajları sunulmuştur.
- D-) Sosyal medyadan yararlanılmıştır.
- E-) Kampanyaya yol gösterecek araştırmalar yapılmıştır.
Always markasının “Like A Girl” reklam kampanyası esas olarak aşağıdaki hangi sosyal mesele üzerine odaklanmaktadır?
- Cevap A-) Genç kızların karşılaştığı toplumsal sorunlara
- B-) Markanın imajının güçlendirilmesine
- C-) Ürün satışlarını artırmaya
- D-) Çocuklara yönelik bakış açısını değiştirmeye
- E-) Global bir kampanya hazırlamaya
Snickers kampanyasının ilk reklamı hangi etkinlik sırasında yayınlanmıştır?
- A-) Effie Ödülleri
- B-) Emmy Ödülleri
- C-) Oscar Töreni
- D-) NBA Maçı
- Cevap E-) Super Bowl
Reklam kampanyası sosyal bir deney ile başlayan marka aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Turkcell
- B-) Coca-Cola
- C-) Türk Telekom
- Cevap D-) Always
- E-) Snickers
Aşağıdakilerden hangisi Turkcell’in “Hayat Paylaşınca Güzel” reklam kampanyasının özelliklerinden biri değildir?
- A-) Duygusal bir tema kullanması
- B-) İçeriklerin paylaşımına teşvik etmesi
- Cevap C-) Temel satış vaadi stratejisi içermesi
- D-) Çok mecralı kampanya olması
- E-) Markanın liderliğini yansıtması
Reklamlarında ünlü romanlara göndermeler yapan reklam kampanyası hangi reklamveren markaya aittir?
- A-) Coca-Cola
- Cevap B-) Türk Telekom
- C-) Snickers
- D-) Vodafone
- E-) Turkcell
Hangi reklam kampanyasının başlangıcı bir kısa film ile yapılmıştır?
- Cevap A-) Coca Cola - Mutluluk Fabrikası
- B-) Always - Like A Girl
- C-) Turkcell - Hayat Paylaşınca Güzel
- D-) Vodafone - Kırmızı Işık
- E-) Snickers - You’re Not You When You’re Hungry
Aşağıdakilerden hangisi Coca Cola’nın Happiness reklam kampanyasının özelliklerinden biridir?
- A-) Negatif duygulara odaklanması
- B-) Hedef kitlesinin sadece kadınlardan oluşması
- C-) Sadece açık hava reklamlarından oluşması
- D-) Ürünün özelliklerini anlatan içeriklerden oluşması
- Cevap E-) Çok mecralı bütünleşik bir reklam kampanyası olması
Vodafone Kırmızı Işık kampanyasının Türkiye’den bir ajansın ilk defa büyük ödülü (Grand Prix) almasını sağladığı yarışma aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Kristal Elma
- Cevap B-) Cannes Lions
- C-) Emmy
- D-) Felis
- E-) Clio
Vodafone’un “Kırmızı Işık” kampanyası hangi ajans tarafından tasarlanmıştır?
- Cevap A-) Y&R Team Red İstanbul
- B-) Alametifarika
- C-) Wieden + Kennedy
- D-) Leo Burnett
- E-) Alafortanfoni
Bir dijital kampanya olmaktan çıkıp küresel bir harekete dönüşen reklam kampanyası aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Coca Cola - Happiness
- B-) Snickers - You’re Not You When You’re Hungry
- C-) Turkcell - Hayat Paylaşınca Güzel
- Cevap D-) Always - Like A Girl
- E-) Türk Telekom - Telefon Kütüphanesi
Time dergisine göre 2007 yılının en iyi on reklamından biri aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Coca Cola - Happiness
- B-) Snickers - You’re Not You When You’re Hungry
- C-) Turkcell - Hayat Paylaşınca Güzel
- D-) Vodafone - Kırmızı Işık
- E-) Always - Like A Girl
Aşağıdakilerden hangisi Snickers - You’re Not You When You’re Hungry reklam kampanyası yayınının Super Bowl esnasında gerçekleştirilmesinin nedenlerinden biri değildir?
- A-) Kampanyanın 18-49 yaş arasındaki erkekleri hedeflemesi
- B-) Super Bowl yayınını, ABD nüfusunun yaklaşık üçte birinin izlemesi
- C-) Super Bowl izleyicisinin %66’sının erkeklerden oluşması
- Cevap D-) Markanın Super Bowl ile özdeşleşmiş olması
- E-) Super Bowl’daki reklam yayınlarının önemli olması
Turkcell’in “Hayat Paylaşınca Güzel” reklam kampanyasının temel amacı aşağıdakilerden hangisidir?
- A-) Kuruluş yıl dönümünü kutlamak
- B-) Sosyal sorumluluk çalışmalarına destek olmak
- C-) İlgi uyandıracak yaratıcı bir reklam kampanyası yapmak
- Cevap D-) Yenilenen kurumsal kimlik ve marka söylemi
- E-) İndirim kampanyalarının duyurulması
Reklam kampanyası boyunca reklam çalışmaları farklı ülkelerde farklı ajanslar tarafından üretilen marka aşağıdakilerden hangisidir?
- Cevap A-) Coca-Cola
- B-) Snickers
- C-) Always
- D-) Turkcell
- E-) Türk Telekom
Yayınlandığı dönemde olumlu tepkiler alan Türk Telekom’un …………………… Projesi, 24. Kristal Elma Ödüllerinde “En İyi Sosyal Sorumluluk Reklamı, En İyi Kurumsal İmaj Reklamı, En İyi Yapım ve En İyi Medya Kullanımı” olmak üzere 4’ü Kristal Elma olmak üzere toplam 5 ödül ile dönmüştür.
Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
- Cevap A-) Telefon Kütüphanesi
- B-) Sinevizyon
- C-) Telegram
- D-) En İyi Sunum
- E-) En İyi Konuşma
I. Tüm pazarlara -özelliklede küçük pazarlara ilham verecek büyük yaratıcı bir fikir oluşturmak
II. Markanın tüm dünyadaki pazarlama ekiplerinin oluşturulan tek fikir etrafında birleşmesini ve bağlılığını sağlamak
III. Bunu küresel bir ölçekte gerçekleştirmek
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri ABD menşeli, atıştırmalık şekerleme ürün kategorisinde yer alan bir çikolata markası olan Snickers'ın pazarlama ve iletişim etkinliğini artırmak için öncelikle belirlediği amaçlardandır?
- A-) Yalnız I
- B-) Yalnız II
- C-) Yalnız III
- D-) I ve II
- Cevap E-) I, II ve III

ata-aof-calisma-grubu

Reklamda Yaratıcılık

Unite 1

Unite 2

Unite 3

Unite 4

Unite 5

Unite 6

Unite 7

Unite 8

Unite 9

Unite 10

Unite 11

Unite 12

Unite 13

Unite 14